把化妆品的功效划分成了“特殊”和“普通”两种，把这两种的界限给国家药监局划分得一清二楚。这个政策里明确规定，功效宣称必须跟产品的身份匹配。要不然就是特殊化妆品，要不然就是普通化妆品，要是两者之间界限模糊了，要么就得去注册，要么就只能下架。 关于特殊化妆品呢，只能给它卖5种功效，超过这个数量绝对不行。现在国家只开放了5个窗口，染发、烫发、祛斑美白、防晒和防脱发。只要是落在这5个类别里的产品，都得申请注册拿到批件，不然就不能生产、销售了。需要注意的是，“防脱”只是为了预防脱发而不是治疗脱发；如果想治疗脱发的话，还得走药品注册的路。 然后是普通化妆品，它提供了21种功效给大家挑。祛痘、滋养、修护这些功能都在里面了，21种里面随便挑一种都行。不过你得按备案资料说话，千万别夸大其词。不然就会被认定为违法宣传了。 要想做到合规也不难，只要做好三步就行：先找到科学依据来支撑你宣称的功效；再确定自己的产品落在哪个范畴里，并且进行备案；最后消费者也可以自己去官网查一下备案资料和实验数据，真假一看就明白了。记住，合规并不是为了多花钱，而是为了守底线。如果乱换牌子或者夸大其词的话，轻则下架产品，重则还要被罚款。