农历新年快到了，商场开始忙着布置。最近江苏南京、张家港、兴化等地的吾悦广场都在搞活动，大家发现有些宣传语跟网络上不好的话听起来很像。南京鼓楼吾悦广场的人用“踏马”的谐音做创意，兴化市商场也有类似的标语。张家港商场大屏幕上放的是“马年我踏马来了”。南京鼓楼吾悦广场的一个店员说，他们本来是想让大家觉得过年气氛轻松有趣，没想到会引起争议。兴化吾悦广场也已经把标语撤了下来。不过张家港商场还没撤，工作人员表示没接到通知。南京鼓楼吾悦广场的地贴被移除后，一些家长感到很尴尬，比如南京的王女士，她带孩子逛街时，孩子指着地贴大声念出“我踏马来了”，一直问是什么意思。王女士觉得这容易让孩子学坏，不知道怎么回答。有专家指出，这次事情暴露了三个问题：创意审核没做好、跨区域连锁商场没统一标准、传统文化和网络语言结合尺度没把握好。中国民俗学会的专家说商业场所应该尊重传统文化，不能只追求流量而破坏节日的美好寓意。法律界人士表示广告内容要符合社会要求。虽然这次的标语是不是违法还不清楚，但它确实让大家讨论起商业宣传的底线了。年轻人觉得这是个有趣的创意，不用太敏感；但大部分消费者觉得公共场所应该注重文明导向。这件事让大家看到了互联网文化和传统价值观之间的矛盾。对于商业机构来说，创意可以放飞但不能太过分；营销可以创新但不能乱来。这次的争议告诉我们：守住底线才能长远发展；尊重传统才能显示真正的智慧。我们在追求经济效益的时候不能忘记文化尊严和社会责任。只有这样，商业活动才能成为节日氛围的共建者。