清晨五时许，凉水井镇主街上盏盏灯笼已点亮；摊主田茂华夫妇把连夜赶制的300斤米粑整齐码放，“今年准备了五香腊肉、糍粑等二十多种特产，销量比去年增长三成”。数据显示，今年集市规模较疫情前扩大40%，新增电商代购、冷链配送等服务点位。作为县级非遗项目的传统集市，如今人气更旺，背后有着更现实的支撑。随着乡村振兴推进，当地2023年农村人均可支配收入达1.42万元，同比增长8.5%，为年货消费提供了基础。镇政府办公室主任张维介绍：“我们统一规划摊位，引入质量抽检机制，既保留乡土特色，也让大家买得更放心、更方便。” 消费热度也折射出农村市场的新变化。在“00后”返乡青年李娟的摊位上，预制菜礼盒和古法红糖搭配销售，“年轻顾客更看重包装设计和健康属性”。邮储银行驻点服务人员透露，当日移动支付占比达76%，较2019年提升41个百分点。传统年味与现代消费方式交织，正在重塑乡村商业生态。 为了让集市文化延续下去，当地同步推进多项举措：文化馆开展“老手艺新传承”培训，培育35名青年非遗传承人；商务部门搭建“线上封印场”平台，形成线下体验、线上下单的联动模式。镇党委书记周明华表示：“明年将扩建3000平方米的固定交易区，打造集民俗展示、旅游观光于一体的综合载体。” 中国社科院农村发展研究所专家指出，此类民俗集市的转型升级说明，传统文化资源与现代经营理念结合，能够有效带动农村消费。随着县域商业体系建设提速，预计2024年全国类似完成改造升级的传统集市将超过2000个。
乡村集市的兴旺，映照着基层社会的活力。春节临近，村民通过采购年货、相聚赶集，既满足日常所需，也延续了地方文化记忆。保留传统味道、融入现代生活的乡村年俗，正在焕发新生。正是一场场看似寻常的集市，连接起人们对更好生活的期待，也展示了传统文化在当代的持续生命力。