节日消费往往伴随促销活动密集、广告信息集中发布；春节临近，食品、保健食品、医疗美容、酒类以及年夜饭、团餐等领域进入营销旺季。部分商家为争抢客源，可能出现夸大功效、制造焦虑、虚假宣传等行为，既扰乱市场秩序，也增加消费者决策风险。 此次检查将重点关注与群众生活密切对应的的品类，突出对食品、保健食品、医疗美容、酒类以及年夜饭、团餐等广告宣传的审查。监管重点包括：虚假促销和夸大宣传；通过渲染奢侈浪费、煽动过度消费误导公众；普通食品违规宣称保健功能或暗示疾病预防治疗功能；以"大字吸睛、小字免责"等方式弱化关键信息、规避责任。这类问题往往具有传播快、影响面广、维权成本高等特征，尤其节前更易引发集中投诉。 节前消费需求集中释放，商家竞争激烈。部分经营者在"流量焦虑"驱动下，倾向于使用夸张表述或模糊边界的宣传话术以提升转化率。同时，线上线下广告渠道多元化、投放周期缩短，内容通过短视频、社交平台、户外屏幕等快速扩散，监管面临"信息量大、变化快、链条长"的新情况。此外，食品与保健食品、医疗美容等领域专业性强、信息不对称程度高，消费者容易被"权威背书""效果承诺""限时优惠"等话术影响，个别机构借机打擦边球。 虚假违法广告直接损害消费者知情权和选择权，可能导致不必要支出，甚至引发健康安全隐患。对行业而言，违法宣传会挤压守法经营者的竞争空间，形成"劣币驱逐良币"的不良示范。对社会层面，广告秩序紊乱易引发舆情和纠纷，影响城市消费环境。通过节前集中治理，能够在源头上减少误导性信息，降低节日期间投诉纠纷发生率。 监管部门将线上线下联动提升监管实效。在线下，以大型商超、餐饮单位、医疗美容机构、烟酒专卖店等为主要对象开展现场检查，围绕广告内容真实性、用语规范性、证据支撑等要点进行核查。在线上，依托传统媒体、互联网以及户外广告监测平台开展监测，辅以人工巡查，提升发现问题的及时性和覆盖面。通过多渠道监测与检查相结合，形成对违法广告的早发现、快处置，也促使商家在活动策划阶段就把合规要求嵌入流程。 节前专项检查的经验可转化为常态化治理机制。一上，通过加强对重点行业、重点时段的风险研判，推动监管更精准、更前置；另一方面，持续加大普法宣传和合规指导力度，引导经营主体建立广告审查制度，规范使用功效表述、优惠规则和提示条款。同时，鼓励消费者提升识别能力，遇到夸大承诺、隐性条款等情况及时留存证据、依法维权，共同营造诚信经营、理性消费的市场生态。
年关市场是观察经济活力的窗口，也是检验治理能力的考场。此次专项行动既为消费者系上"安全带"，也为企业划清"警戒线"。在消费升级与数字化转型并行的当下——如何构建长效监管机制——平衡市场活力与秩序，将成为各地优化营商环境的重要课题。