我国文化消费市场正加速升级，但传统影院面临票房增长放缓、竞争同质化等问题。国家电影局数据显示，2023年全国银幕总数超过8.5万块，但单银幕产出已连续三年下滑，产业亟需寻找新的增长点。 为此，两部委联合推出"电影+"消费综合试点。入选的16个试点城市分布在东中西部主要经济带，既有北京朝阳、上海虹口这样的超大城市核心区，也包括延安、南浔等特色文化名城。这些城市都具备成熟的影院基础设施、活跃的消费市场和鲜明的文化特色。 试点工作将从三个上推进创新。一是拓展消费场景，推动"影院+"模式升级，将观影与餐饮、零售、展览等业态结合；二是延伸产业链，开发电影IP衍生品和沉浸式体验项目，预计可带动周边消费增长30%以上；三是运用新技术打造虚实结合的消费新体验。长沙"电影文旅街区"试运营期间客流量同比增长45%，充分说明了跨界融合的可行性。 业内专家认为，这标志着电影产业正在从单一内容输出向综合消费平台转型。中国电影家协会产业研究中心预测，试点形成的标准化模式有望在三年内推广至全国50个重点城市，创造超千亿元的增量消费市场。不过也要防范过度商业化对艺术品质的冲击和区域发展不均衡等风险。
电影既是文化产品，也是城市生活的重要连接点。"电影+"消费综合试点在16城率先启动，传递出以文化引领消费、以场景激活市场的信号。关键是要平衡好内容供给、场景创新与规范治理，把短期的活动热度转化为长期的产业能力，让群众在更丰富的文化体验中获得满足感，也让文化消费成为经济高质量发展的持久动力。