春节假期是观察消费市场活力的重要窗口。今年马年春节，吉林省文旅市场交出了一份亮眼成绩单。银联商务大数据显示，全省接待国内游客量、游客总花费同比分别增长26.9%、24.9%，日均增幅分别为11.1%和10.9%。数据反映出吉林文旅消费保持较强动能，也显示在经济稳步恢复背景下，居民休闲度假需求加快释放。 冰雪旅游作为吉林的特色产业，春节期间吸引力持续增强。北大湖滑雪度假区游客量、营收同比增长17.9%和12.7%，中旅松花湖度假区增长4.4%和5.2%，带动吉林市酒店平均入住率达到72%，部分酒店连续多日超过90%。长春地区冰雪旅游同样表现突出，净月潭景区游客量、营收增长33%和26%，长春冰雪新天地增长25.5%和22.9%，天定山滑雪场增长30%和26%。核心景区的稳定增长，体现出冰雪度假需求集中释放，也反映了吉林冰雪产业的市场竞争力。 区域协调发展持续推进，为吉林文旅市场带来新的增长点。沈白高铁、G331等交通干线开通运营，更扩大客源覆盖范围。万峰通化滑雪度假区游客量、营收增长279%和132%，恩都里社区增长169%和5597%，老里克、集安国门景区游客量均增长超270%。沿线景区的快速增长，显示交通基础设施改善对文旅产业的带动效应。 客源结构的优化升级，为市场热度提供支撑。携程数据显示，全省在线旅游平台收入增长15.6%，省外游客占比83.3%，长三角游客占比47.1%，入境游人次、消费分别增长24%和107%。吉林文旅市场辐射范围进一步扩大，入境市场增长明显。同程数据显示，酒店预订人次、交易额增长27%和28%，长白山位列全国冰雪游热门目的地第二位，进一步印证了吉林冰雪旅游的品牌影响力。 民俗文化与文旅街区成为新的消费热点。查干湖夜间游客增长240%，长春动植物公园游客量、营收增长224%和260%，辽源重点文旅场所接待游客31万人次，增长340%。六鼎山、北山风景区接待量创历史新高。长春商埠地街区接待游客超38万人次，国家级夜间文旅消费集聚区营收超2000万元，通化老城·龙兴里游客量增长155%。数据表明，游客对文化体验与夜间消费的需求持续上升，文旅融合带动效应更加明显。 市场热度的形成，离不开组织保障和服务供给。吉林省推出300余项文旅活动、58项惠民措施，省级冰雪消费券交易金额1552万元，同比增长49.9%，有效带动消费。文博场馆、非遗活动吸引超149万人次参与，6个非遗项目登上央视非遗春晚，吉林文化特色得到更广传播。交通服务改进，长春机场连续三天旅客吞吐量破纪录，高速客车流量日均增长17%，多地实行公交免费服务，便利游客出行。 安全生产和市场监管同步加强。节前排查场所3374家次，处置隐患1386处；假期出动执法人员2993人次，检查企业3917家次，办结投诉59件。假期未发生重大安全生产事故和重大舆情事件，为市场平稳运行提供保障。
从“冷资源”到“热经济”，吉林文旅市场的春节答卷既展现了冰雪产业的韧性，也折射出消费升级背景下文旅融合的增长空间；更多游客愿意为文化体验付费，交通动脉的延伸也在持续激活沿线和偏远资源。这场从冰天雪地出发的振兴故事，正在写出更具温度的后续篇章。