当前，县域经济正成为区域发展的重要增长极。
在文旅融合深入推进的背景下，如何激活县域文化资源、培育特色旅游品牌，成为各地探索的重要课题。
山东省近期组织的县域文旅调研活动，为观察这一命题提供了鲜活样本。
近日，山东省文化和旅游厅组织新华社、中央广播电视总台、中国日报等中央媒体及自媒体从业者近20人,分赴德州乐陵、聊城临清、泰安东平、淄博博山四地开展深度调研。
调研团队围绕美物、美食、美景、美名四个维度,系统梳理县域文旅发展路径,形成近百篇深度报道,线上传播总量超过7000万次。
从调研情况看,四地发展呈现鲜明的差异化特征。
乐陵市依托体育用品、调味品、金丝小枣等特色产业,探索文旅与实体经济深度融合模式。
数据显示,2025年山东省文旅产业高质量发展大会在乐陵举办后,当地影视城五一假期日均接待游客4.72万人次,较春节假期增长120.6%。
这一增幅背后,是会展经济对区域知名度的有效提升,也是产业链条延伸带来的综合效应。
临清市则将目光投向运河文化与地方美食的结合点。
作为京杭大运河沿线重要节点城市,临清拥有深厚的商贸文化积淀。
当地经营者沙菲的创业经历颇具代表性:从外地返乡后专注经营正宗清真美食,吸引河北等地食客专程驱车前来。
这种市场自发形成的跨区域消费流动,印证了特色美食对游客的强大吸引力。
东平县的实践体现了生态资源与文化底蕴的有机统一。
依托东平湖自然禀赋和大运河文化遗产,当地近年来举办垂钓赛事、环湖马拉松等活动,引进希尔顿等高端酒店品牌,新增品质酒店45家、特色餐饮近2000家。
2024年全县住宿和餐饮营业额较2019年分别增长193.3%和189.6%,服务业配套能力显著增强。
博山区的转型路径则聚焦文化IP的深度开发。
作为陶瓷琉璃之乡,博山近年来着力讲好工艺传承故事,推动游客从景区观光向城市深度体验转变。
游客不再满足于走马观花,而是深入街巷探寻琉璃制作技艺和博山菜系形成渊源,这种消费行为的变化,倒逼旅游产品向精细化、个性化方向升级。
从四地实践中可以提炼出县域文旅发展的共性规律。
首先是资源禀赋的精准识别与特色定位,避免同质化竞争;其次是产业链条的纵向延伸,将单一景点游转化为综合消费体验;再次是基础设施与公共服务的系统提升,增强游客停留时间和消费意愿;最后是传播手段的创新运用,借助媒体力量扩大市场影响力。
值得关注的是,山东县域旅游的崛起并非偶然。
全省交通网络日益完善,为县域承接周边城市客流创造了条件;消费升级趋势下,游客对小众目的地、深度体验的需求持续增长;各级政府对文旅产业的政策支持力度不断加大,为县域发展提供了制度保障。
当然,县域文旅发展仍面临挑战。
如何在保持特色的同时提升服务标准化水平,如何平衡商业开发与文化保护的关系,如何培育可持续的市场竞争力,都需要持续探索。
部分县域还存在产品单一、季节性明显、人才短缺等问题,制约了发展质量的进一步提升。
县城文旅的竞争，表面是景点之争，实质是内容供给、服务体系与治理能力的综合比拼。
把“看得见的风景”与“摸得着的生活”结合起来，把“短期热度”沉淀为“长期口碑”，县域才能真正把流量变留量、把名气变人气、把人气变消费与发展后劲。
这正是“宝藏小城”走向更大舞台的关键所在。