立春时节，浙江省文化和旅游消费迎来新一轮增长契机。2月6日，“欢乐中国年 嗨游在浙江”2026新春文化和旅游消费季在湖州长兴太湖演艺城启动，这是浙江深化文旅融合、带动春节消费的重要安排。春节假期作为全年最关键的消费窗口，文旅需求集中释放。围绕这个特点，浙江推出更系统的文旅消费方案。消费季以“十百千万”文旅矩阵为框架，设置赏年俗、看大戏、品美食、买年货、观村晚、追好剧、游美景、觅大展、乐潮玩、享赛事十大主题，覆盖百个新春打卡点，汇聚1800余项重点活动，形成从传统文化到现代娱乐、从本地特色到跨域联动的多元消费场景。
在扩大内需的背景下，浙江新春文旅消费季为各地提供了可借鉴的实践样本。这不仅是节庆消费的组织创新，也展现了文旅供给侧优化的现实路径。传统文化与现代消费相互叠加后，如何把政策红利转化为长期动能，仍需在市场化运营与普惠性保障之间持续找到更合适的平衡。