把10%、132部、19%、1分、2025年、3%、3.3万、31%、33%、3个、3次、4分、50%、6.64亿、60%这些数字串起来看，就能发现国人追剧的习惯正悄悄变了。有的人把午休的空闲时间用来在车载屏上追短剧，也有人把睡前的两小时给了4K高清电视，用这种沉浸式的方式去看长剧。调查发现，短剧已经在过去一年里深入到了长剧观众的群体里，有60%的长剧爱好者都看了短剧，其中19%的人养成了每周3次以上的固定观看习惯。 特别是18岁以下的观众，他们每周看3次以上的比例高达31%，成为了短剧最主要的受众。这种变化背后，是因为短剧短小精悍、门槛低、冲突强，刚好契合了现在大家生活碎片化的节奏。“免费看”“刷到就看”这些特点大大降低了我们做决定的成本，所以通勤路上或者睡前的时候，大家都更愿意选择它。 从年龄上看，25岁以下的人喜欢看短剧、综艺还有动漫，平均在这3个领域花了更多时间。而中年群体则更看重内容质量和叙事效率，年纪越大对快节奏剧情的支持度就越高。他们处在人生中时间很紧张的阶段，对那种拖拖拉拉的“注水”情节简直零容忍。 长剧在满意度上还是比短剧高的，达到了4.4分，比短剧高出1分。大家觉得好的电视剧往往是画面好看、特效做得好，演员的号召力也是关键。有90%的观众会因为喜欢某个演员而去追一部长剧。不过短剧也开始有了明星效应，有10%的人开始固定追某位演员的作品了。 选剧的时候大家都变聪明了，短视频平台是主要的信息源。无论是平台推荐还是亲友分享都很重要。大屏幕用户比较随意地刷剧，信任平台推荐；小屏幕用户容易被抖音的高光片段吸引。虽然大家还是觉得演员的演技很重要能留住人，但能让我们坚持看完的因素越来越多元。 调查显示有75%的人会因为演技好把剧追完。角色魅力、剧情深度还有节奏流畅度也缺一不可。长剧的选择更看重品质和设定的完整性。从了解到感兴趣再到愿意花钱看是一个很长的过程，这就决定了演员、剧情、制作这些综合实力的重要性。 至于为什么要弃剧？有66%的人因为演技差直接不看了；60%的人受不了老套拖沓的剧情；宣传和正片差距太大或者逻辑太脱离现实也会让人放弃。年龄差异也让大家对弃剧的偏好更不一样：18岁以下的孩子最怕沉重压抑的故事；18到30岁的人反感生硬说教和宣传不实；30岁以上的人对演技差几乎没有容忍度。 设备的选择也不再是手机和电视的对立了。智能电视、平板、手机还是主流的选择。有33%的人觉得智能电视体验最好，25岁以上的群体特别偏爱大屏。他们经济独立了追求4K画质的细节质感。 新兴设备也开始走进我们的生活：车载屏、闺蜜机、智能手表这些都成了场景化的补充。有3%的人常用车载屏追剧，25岁以下的人占了一大半。通勤路上顺便看看剧成了年轻人的新选择。闺蜜机市场也在往高品质发展：32寸大尺寸的产品占了一半以上；4K分辨率也越来越普遍；大家不再只图方便而是追求大屏高清的体验。 场景细分让追剧习惯变得越来越个性化：白天碎片化时间和睡前是短剧的天下；白天大家聚在一起看电视还是看长剧比较多；和亲友分享的比例比短剧高出19%。 市场规模也跟着变大了：2025年微短剧、漫剧产值突破了千亿；成年用户有6.64亿；国内每年生产3.3万部微短剧；其中有132部登上了电视大屏。这种小屏和大屏的互通让行业的容量变得更大了。