问题——节庆需求旺盛，但“好产品”仍面临“卖得好”的考验。
春节是居民集中采购与礼品消费高峰，农产品消费呈现“短期集中、品类多样、体验导向”特征。
对产地而言，时令性强、保鲜期短、供需对接不畅等问题容易在旺季被放大：一方面，特色农产品品质不断提升；另一方面，如何让产品在更大范围实现有效触达、稳定溢价与持续复购，仍需更系统的市场体系支撑。
原因——消费结构升级与渠道变革叠加，倒逼产销组织方式迭代。
近年来，居民对“产地故事、品牌背书、品质标准、场景体验”的关注度提升，单一批发渠道难以满足多元消费需求。
同时，电商直播、短视频种草、线上线下联动等新传播方式改变了“人找货”的逻辑，促使各地以“媒体+”思路整合传播资源、市场资源与产业资源，把促销活动从“单点卖货”升级为“品牌塑造+渠道拓展+供应链协同”的组合打法。
广东多地近期密集行动，正是对这一趋势的主动响应：韶关围绕“品特产，寻年味”开展镇级强镇富村公司联动促销，清远携优势产业产品在广州核心地标集中推介，阳江通过美食文化宣传周推动蚝产业与文旅、电商等业态融合，体现出以内容传播带动消费决策、以场景体验提升转化效率的路径选择。
影响——促消费活动从“热闹”走向“有效”，为农业增值和农民增收拓空间。
短期看，节庆促销有助于释放消费潜力、加快农产品流通、稳定农户预期，形成“产得出、运得走、卖得快”的旺季节奏。
中长期看，持续的品牌曝光与跨区域营销能推动县域特色产业从“卖原料”向“卖品牌、卖标准、卖服务”升级，带动分级包装、冷链物流、预制加工等环节延伸，提升产业链附加值。
以西洋菜上市季为例，云浮郁南通门镇通过直播带货实现供不应求，折射出“内容传播+产地直供”对提升交易效率的带动作用，也说明新渠道正在成为小品类打开大市场的重要杠杆。
对策——以“媒体+”完善市场体系建设，形成跨区域、全链条的组织化能力。
据广东省农业农村厅消息，接下来广东将实施“媒体+”赋能农产品市场体系建设行动，并拟于2026年1月至3月上旬在省内外开展“广货行天下”春季行动之农产品促销系列活动。
重点包括：其一，组织广东年菜、年鱼、年花、丝苗米等节日适销产品开展跨区域推介交流，计划1月底赴北京、上海等地促进产销对接，推动产品拓展京津冀、长三角市场；其二，借助吉林冬季农博会平台，于2月上旬开展“广东年菜进吉林”营销活动，进一步开拓东北市场；其三，发挥区域协作消费帮扶产品交易中心与省级消费帮扶平台作用，在2026年1—2月开展消费帮扶新春行动，通过“全民狂欢购”等主题活动以及“暖冬年货节·爱心促振兴”等系列安排，强化助农导向与市场化结合。
与此同时，各地市也将因地制宜组织土特产展销、美食品鉴、非遗展演等活动，并通过迎春花市、年货节等城市消费场景扩大农产品触达面，形成“政府搭台、企业唱戏、平台助力、消费者受益”的协同格局。
前景——从“旺季促销”到“常态化出圈”，关键在标准、品牌与供应链的系统提升。
当前广东已在品牌建设方面持续发力：一批区域公用品牌进入农业农村部农业品牌精品培育计划，“粤字号”农业品牌目录区域公用品牌数量不断扩充，创新培优实践点持续增多。
下一步，若能在产地分级、质量追溯、冷链配送、加工转化与营销数据应用等方面形成可复制的标准体系，叠加“媒体+”带来的传播与渠道优势，广东特色农产品有望实现从节庆性热销向全年稳定销售的转变；同时，通过跨区域营销与资源整合，进一步提升“粤字号”品牌在全国市场的辨识度与议价能力，带动更多农民共享产业增值收益，为现代农业产业体系建设提供支撑。
从年货节的红火场景到"云端"市场的持续升温，广东实践揭示出现代农业发展的关键密码：唯有将产品优势转化为品牌价值，让传统农业搭上现代营销快车，才能真正实现"丰产又丰收"。
当通门镇的菜农对着手机镜头熟练介绍产品时，我们看到的不仅是销售方式的变革，更是一个农业大省迈向高质量发展的时代缩影。