随着文旅产业加速向体验经济转型，如何将虚拟IP转化为实体消费场景，成为行业探索的重要方向。2月8日，江苏扬州京杭大运河畔迎来全球首家爱奇艺乐园的开园，为此问题提供了创新解决方案。 此次开园的扬州爱奇艺乐园，是国内首个以“小型化、快迭代、强互动”为特色的室内主题乐园。与传统户外大型乐园不同，此项目占地面积约一万平方米，聚焦“国创IP+科技”融合，通过VR、全感装置、旋转舞台等技术，将《唐朝诡事录》《狂飙》《莲花楼》等热门影视IP转化为可参与的线下体验。例如，《唐朝诡事录》主题街区还原了唐代长安的诡谲氛围，游客可通过互动解谜沉浸于志怪文化；《莲花楼》区域则利用威亚与巨幕投影，打造动态武侠戏剧表演。 这一创新模式的出现，源于文旅市场对差异化体验的需求升级。近年来——传统主题乐园同质化严重——而年轻消费者更倾向于个性化、互动性强的娱乐形式。爱奇艺乐园通过“影视IP+科技”的双轮驱动，不仅填补了市场空白，也为地方文旅产业注入新活力。扬州作为历史文化名城，选择在此落地项目，既契合其“运河文化”定位，又通过现代科技手段提升了文旅吸引力。 从行业影响看，该乐园的诞生标志着影视IP线下开发进入新阶段。过去，影视IP的商业化多局限于衍生品或展览，而爱奇艺乐园通过技术赋能，实现了IP的“可玩化”。这种模式不仅延长了IP生命周期，还为影视公司开辟了多元化营收渠道。此外，乐园的“小型化”设计降低了投资门槛，有利于快速复制至二三线城市，推动区域文旅均衡发展。 展望未来，爱奇艺乐园的扩展计划已提上日程。据悉，开封、北京等地的同类项目正在建设中，未来将结合当地文化特色，打造差异化体验。这一布局若能成功，或将带动更多互联网企业跨界文旅，形成“线上IP+线下体验”的生态闭环。不过，业内人士也指出，持续的内容更新与技术迭代是关键挑战，乐园需避免因IP热度消退而陷入客流困境。
从观看到沉浸体验，新型文旅正在改变内容与城市的连接方式。扬州运河畔的此尝试，不仅是对线下业务的探索，更展现了文旅转型的方向——用科技提升体验、以IP讲述故事、借文化塑造特色。未来能否将短期热度转化为持久口碑、让流量变成稳定消费，将成为文旅企业赢得市场的关键。