1月4日，深圳华发冰雪世界这个吉尼斯世界纪录最大室内滑雪中心里，智利水果出口商协会和中国的百果园集团搞了一场不一样的活动。这儿可不是单纯卖车厘子的地方，而是把“冰雪”和“车厘子”两个东西凑在一块儿的体验大派对。智利水果出口商协会的欧亚市场总监Charif Christian Carvajal在现场说了，百果园是他们特别重要的伙伴，这合作马上就要到第十个年头了。Charif Christian Carvajal还讲，好东西不光是吃的，更是让人感到幸福、生活品质高的载体。从果园里怎么种、怎么运，再到专门的“车厘子快线”，每一步都得做到最好。挑个冷天在雪地里办活动，正好呼应了车厘子需要低温保鲜、冬季才吃的特点。 现场有不少好玩的游戏，比如摇铃铛、丢骰子PK这些，游客们玩得可起劲了。只要完成任务就能换个车厘子主题的雪盔贴纸或者盲盒。这种“先体验再买”的方式，让大家在玩雪的时候就自然觉得这水果好。Garces Fruit（吉制）是智利那边最有名的卖水果的，他们也来给活动撑腰了。这家几十年的老店上个季度卖得最多，跟百果园合作很久了。 这次活动不光是在深圳搞的，青岛、杭州、北京这些地方也都有配合。百果园特地铺了30家专门卖智利车厘子的店，线上线下一起吆喝。这事儿证明了搞这种体验活动确实能让人买东西。其实这事儿背后是一种新模式：让卖水果的协会和卖水果的店一起联手。以前光靠价格低或者多开店都不行了，得一起想办法让大家认识这个东西有多好。 百果园的朱启东也说了，他们得把这份“甜蜜事业”做好。他们跟智利好几个大公司都熟了。这次最大的新意就是把车厘子从“年货”或者“高档货”变成了日常生活里的一部分。你可以在运动后吃、和朋友分享、或者给家里做甜点原料。这样就不会老是等到过节才买了，销量也就更稳定了。 从智利的果园到中国的冬天餐桌，智利车厘子的旅途不光是距离问题了。这次活动不光是为了卖东西，也是中智两国在农产品上合作升级的一个例子。这意味着国际农产品进中国不光是为了多卖几个数了，是要深挖它的价值。以后两国要是在怎么让人买、怎么让大家更认同这些方面多琢磨琢磨，智利车厘子很可能就成了中国冬天消费文化里的一个标志。到时候品牌价值和市场规模肯定都会变大。