最近全国商务工作会议定了个调子，把打造“购在中国”品牌，给2026年提振消费的专项行动立了个主心骨。2025年前三季度的账本里，最终消费支出对经济增长的贡献率冲上了53.5%，比去年明显高了一截。这是因为在那个时候，以旧换新的政策已经给市场拉来了超过2.5万亿元的销售额，绿色、智能、健康这些新兴领域长得特别快。 不过咱们也得心里有数，现在的消费市场还有些短板没补全。外部环境挺复杂，老百姓心里头的预期还不是很稳，这些都在给持续回升拦路。要解决这些问题，光靠以前那种补贴或者促销肯定不行了。“购在中国”这套打法，就是要跳出以前只看数量的老路，转而去盯着品质、体验和个性化。 具体咋干？主要是从三个方面下功夫。第一是给信任打底子，把产品和服务的关都把严实了，标准也要往上提一提；第二是让买东西更方便、选择更多样；第三是把产业上下游给串起来。而且不光是盯着国内，“购在中国”还得让国外的人也愿意来中国逛一逛。 通过优化退税手续、跨境支付更顺畅这些软基建的提升，中国正在变成全球的热门购物地。“来华旅游”和“在中国购物”现在成了新潮流。 长远来看，“购在中国”的系列活动搞起来以后，会让消费这台发动机越转越有劲。短期内借着春节搞个“乐购新春”就能把气氛烘热了。 不过大家得明白，光靠这一招是不行的。还要跟涨工资、社保制度、做生意的环境这些政策一块儿配合才行。只有让老百姓手里有钱、心里不慌、觉得划算，才算是真把这事儿办好了。 消费不光是花钱买东西那么简单，它是经济循环的终点也是新起点。“购在中国”品牌建设做好了，既能帮短期的市场回血，又能在推动供需平衡、提升整体经济效能上干大事。 在高质量发展的路上，用好品牌带起消费这头大象，“购在中国”这个牌子就像个导航灯一样指引着方向。到时候中国的内需市场肯定会释放出更深沉、更持久的增长动力，给世界经济多注入点正能量。