【问题】 随着春节消费需求更加多元，如何把传统文化资源转化为现代消费动能，已成为文旅产业升级的重要课题。一些地区的非遗产品仍存展示方式单一、与年轻群体连接不足等问题，影响市场潜力释放。 【原因】 此次活动的设计根据上述短板：一上，非遗技艺的活态传承需要更广阔、更便捷的展示与转化平台；另一方面，春节消费市场对文化体验需求明显上升。文旅部数据显示，2025年春节假期非遗类产品销售额同比增长23%，但区域发展不均衡问题依然突出。 【影响】 启动仪式现场，“寻味中国年”展区汇集130余项非遗项目。苏绣、佛山醒狮等传统技艺以沉浸式方式呈现，吸引大量观众驻足体验。直播环节中，传承人讲述技艺故事带动线上订单快速增长，部分产品在半小时内售罄。广东省文旅厅推出的“一城一非遗”旅游线路，首日预约量突破2万人次。 【对策】 活动推出三项举措：一是探索“非遗+电商”模式，借助头部直播平台提升触达与转化；二是联合金融机构发放专项消费券，降低体验门槛；三是建立非遗产品数据库，推动长期产销对接。北京市同步上线“云上非遗馆”，通过VR技术还原传统年俗场景。 【前景】 业内专家认为，此类活动有望形成示范效应。中国民间文艺家协会副主席表示：“非遗与节庆消费深度融合，既能增强文化认同，也能培育新的增长点。”预计到2026年春节，非遗产业规模将突破80亿元，带动对应的就业岗位12万个。
让非遗“活起来”，关键是让它更自然地融入当代生活。以春节为契机，把非遗与年俗、年货、年味、年游深度结合，既是对传统文化的延续，也是在回应新的消费需求。只有在守护文化本真与提升现代供给之间找到平衡，非遗才能从节日的“热闹”走向日常的“常态”，在传承中发展、在发展中更好传承。