中央广播电视总台的春晚上，佟丽娅和汪苏泷的演出给今年的马年增添了不少文化色彩。其中，河南春晚里佟丽娅那件重工牡丹华裳，将盛唐风情展现得淋漓尽致。她在台上一舞，眉心的立体花蕊随着动作轻颤，那种雍容大气的美感让许多网友印象深刻。节目播出后，同款立体花蕊装饰的汉服和牡丹刺绣裙迅速成为电商平台上的爆款，上架没多久就被抢购一空。另一边，辽视春晚舞台上汪苏泷那件粉白编织的星星毛衣也意外走红，温柔减龄的设计让“妈妈辈”的观众都按捺不住种草的冲动，不少人看完直播就去网上求购同款。这些舞台上的元素都成为了新年服饰消费的热门话题。 春节期间的饮食消费充满了团圆的暖意，“解放双手吃年夜饭”成了很多家庭的选择。美团的数据显示，年夜饭预订单量同比增长超过了三倍，广州单城除夕线上预订就达到了1.2万单。各地老字号酒楼的包厢早早就被订满了，4到6人小家庭的套餐特别受欢迎。黄河大鲤鱼、扣碗酥肉等地方特色菜品被装进便携食盒端上了千家万户的餐桌。抖音和叮咚买菜等平台上的年夜饭团购、预制菜销量也都同步走高。从高端酒楼现制的盛宴到社区小店的家常味道，舌尖上的年味实实在在地撬动了餐饮消费的增长。 长假文旅市场呈现出明显的南北双向奔赴态势。北方冰雪游依旧火爆，哈尔滨冰雪大世界流光溢彩，长白山、阿勒泰等滑雪胜地游客络绎不绝。滑雪、雾凇、温泉还有民俗体验一站式进行成为了爆款，冰上游玩相关的消费热度也在走高。与此同时，大批北方游客像候鸟一样南下避寒。海南、云南、两广还有福建的阳光非常宜人，三亚和西双版纳的酒店预订量大幅增长。汕头、潮州、泉州这些南方小城凭借阳光沙滩和市井烟火迅速出圈。游客们在冰天雪地和碧海蓝天之间自如切换，让文旅消费的层次感和含金量同步提升。 南北双向奔赴的现象也体现在了经济数据上。国家层面以旧换新的补贴直接下达到了地方，汽车、家电、数码产品的补贴力度也在加大。全国多地还启动了有奖发票试点活动，春节期间奖金规模超过了10亿元。地方层面同样在发力，不少地方发放了文旅消费券，推出了汽车专项补贴，覆盖景区、酒店、购车、观影、演出还有冰雪休闲等多个场景。消费券、满减活动还有各种补贴一起发力，线上线下都在同频让利。城乡市场联动升温后，“愿消费”、“敢消费”、“能消费”成为了长假期间的主流。 除了这些政策措施外，马年元素很早就渗透进了节日消费的每一个细节里。商场橱窗里、年货市集上还有线上平台上都能看到各种各样的马年商品。既有传统大气的骏马挂件、生肖金饰还有马到成功的摆件，也有年轻人喜欢的搞怪小马玩偶、萌系小马钥匙扣还有卡通小马手机壳。这些造型俏皮可爱的东西一上架就成了爆款。有人给自己的爱车挂上小马挂饰图个好彩头；有人给孩子买上几只萌趣的小马公仔增添新年喜气；还有人把国潮马纹文创当作伴手礼送给亲朋好友。这些大小不一、风格各异的马年小物件撑起了年货消费里最有人情味、最接地气的一笔。 中央广播电视总台的春晚和各地春晚一起构成了新春文化矩阵，合力引爆了国潮消费热点。总台春晚的文创产品已经提前开启了预售工作，紧扣马年主题把文物元素和现代审美深度融合在一起。这些文创产品上线后持续热销，让文化流量提前转化成了消费增量。 除夕之夜万家灯火点亮了团圆时刻，神州大地热潮奔涌不息。文旅、餐饮、零售还有文创多个领域都在多点开花，烟火气和新活力交织在一起，一幅热气腾腾的新春消费图景正在徐徐展开。马年春节火热的消费景象激荡起了民生的蓬勃活力，也传递出了经济平稳向好的坚定信心。春风得意的季节里，“消费这一经济主引擎”将持续稳健发力，为中国经济高质量发展注入持久动能。