一、问题：年俗如何“更好看、更好玩”，消费如何“更愿花、花得值” 春节既是传统文化集中亮相的节点，也是观察城市消费活力与服务水平的窗口。随着出游需求回升、家庭休闲方式变化，过去以“逛花市、看表演”为主的单一玩法，已难以满足公众对“更高品质、更强参与、更重体验”的期待。对广州这样的超大城市来说，如何把历史文脉、地标资源与现代消费场景更好结合，形成可持续、可复制的节日文旅产品体系，成为城市治理与市场主体共同面对的问题。 二、原因：供需两端共振，城市资源与节日经济加速融合 一方面，春节消费正从“吃住行”扩展到“文娱游购”，亲子与年轻客群更看重氛围、仪式感以及社交分享。另一方面，广州兼具商都底蕴与开放气质，珠江两岸夜景、城市地标、密集商圈和非遗资源，为产品创新提供了丰富空间。各类经营主体围绕“夜游、演艺、非遗、沉浸式体验”集中发力，通过延长营业时间、推出主题活动、打造节日IP，推动年俗从“看一眼”变成“玩一圈”，让节庆人流更顺畅地转化为消费增量。 三、影响：地标引流、非遗出圈、夜间经济升温，城市形象与市场信心同步提升 节日期间，广州塔以“中国红”点亮塔身并滚动送上新春祝福，部分时段延长亮灯时间，为夜间出行提供清晰的“城市灯火坐标”。此基础上，非遗醒狮从塔下舞至高空观景平台完成采青仪式，把传统民俗放到现代城市天际线之上，形成辨识度很强的传播场景；配套的写福、拓印等互动环节，也让“带得走的祝福”成为新的消费触点与文化记忆点。 在餐饮与观景融合上，高层旋转餐厅以年夜饭菜单、节庆布置和更贴近本地习惯的服务，营造广府年味，满足家庭聚餐与夜景观赏的双重需求。江面上，“珠江主题游船”通过歌舞联欢、互动派送等方式把演出搬上甲板，串联桥群灯光与两岸景观，带动夜游热度，深入拓展“珠江夜经济”的时间与空间范围。 离开现代城市天际线，岭南印象园等园区以灯笼、生肖装置与非遗灯会点亮古街巷，并叠加猜灯谜、写挥春、特色小吃等互动内容，把“逛灯会”升级为“可参与的夜游”。部分旅宿空间还引入点茶、广彩制作等体验，让游客在更安静的场域里感受传统生活美学。整体来看，多点开花的节日供给让消费场景更立体，既提升市民体验，也增强外来游客的停留意愿与复游可能。 四、对策：以产品创新为牵引，以服务保障为底盘，推动节庆流量转化为长期动能 从市场规律看，节日经济既要“热起来”，也要“稳得住”。一是提升产品供给的层次与持续性，在地标亮灯、主题演艺之外，增加分时预约、错峰体验、家庭友好型项目，减少同质化。二是做细公共服务与安全管理，围绕交通接驳、客流疏导、应急处置、食品安全、价格秩序等关键环节完善预案，提升“放心游、舒心游”的体验。三是加强文化阐释与内容表达，把醒狮、灯会、点茶、广彩等从“展示”进一步做到“讲明白”，通过多语种导览、主题线路、文创产品等方式，让传统文化更易理解、更愿传播。四是推动“文旅+商业+科技”协同，联动商圈促销、景区夜场、酒店套餐、交通票务，形成覆盖全链条的节日消费组合。 五、前景：以春节为起点，打造更具韧性的城市文旅与夜间经济体系 春节的实践显示，广州正以“城市地标+江河资源+非遗文化+沉浸体验”为抓手，探索从单点爆款走向体系化供给的路径。下一步，随着入境游便利化、国际航线恢复以及会展经济带动，城市节庆活动有望从“假日限定”走向“季节常态”，从“本地热闹”走向“国际可感”。在保持文化本色的同时，若能持续提升服务标准、优化空间组织、加强内容创新，广州将更有条件把节庆消费沉淀为稳定的夜间经济与文旅产业增量，为建设国际消费中心城市提供更扎实的支撑。
一座城市如何过节，往往能看出它的文化自信与创新能力。广州春节文旅市场的热度，既有需求回升带来的恢复性增长，更表明了传统文化在当代语境中的再创造与新表达。当千年商都的历史底蕴与现代都市创新活力相互叠加，当非遗技艺的文化价值与市场机制的资源配置形成合力，文化消费就不再只是“花钱买服务”，也成为凝聚共识、强化文化认同的重要方式。以文化为内核、以创新为驱动、以体验为载体发展路径，或可为更多城市提供参考。