眼看着春节脚步近了，全国各地的商家都忙着搞花样迎接消费旺季。河北唐山的新城控股集团就在本地的吾悦广场策划了一场名为“欢喜中国年”的大活动，打算从1月下旬一直玩到3月初。这可不只是为了卖货赚钱，更是要把消费促进和文化传承结合起来，给商场客户加点黏合剂。 这次活动不光是打折送券，还搞了不少文化味儿很浓的体验项目。比如有“年俗市集”，请老艺人在现场写春联、捏糖画；还开了个“新春照相馆”，让大家免费拍全家福。商场想把自己变成一个不光能买东西，还能过节、带娃玩的好地方。这其实是实体商业转型的一个缩影，想靠独特的场景对抗网购的方便劲儿。 活动的策划团队说，核心就是为了让人欢喜，拉近商场跟附近居民的感情。通过会员专属活动加上免费的文化体验，想搭个有温度的交流平台。这样一来能留住老顾客，也能提升品牌口碑。 近年来大家过节不再光图便宜，更想休闲、社交或者玩点文化。唐山吾悦广场的尝试正好符合这种趋势。它证明了好的节日营销得有文化内容撑着，光靠打折是不行的。 新城控股一直在琢磨怎么开发和运营商业地产，他们说会继续关注市场变化，给市民生活做点贡献。分析人士觉得实体商业对城市繁荣很重要，这次活动就展示了它怎么从单纯的卖场变成社区文化中心。 未来的商场要想赢，就得更深地融入地方文化。唐山吾悦广场的这次尝试对大家都有参考价值，能帮着市场更健康地发展。