问题浮现： 3·15国际消费者权益日刚过，一起涉案金额超过10亿元的保健品造假案引起广泛关注。央视调查显示，标榜“澳大利亚精准营养品牌”的优思益系列保健品，所谓海外生产基地实为澳大利亚一家汽车维修店，“TGA认证”等资质也系伪造。该品牌以精心包装的“洋品牌”形象，抖音、天猫等平台长期位居叶黄素品类销售前列，累计售出400余万瓶。 深层剖析： 业内人士称，这类“出口转内销”的包装玩法在行业内并不罕见。涉事企业将成本仅几十元的产品打造为“高端进口”，售价抬至293—434元，营销费用占比超过50%，常见操作包括编造品牌故事、购买国际奖项、邀请专家背书等。更关键的是，该产品未取得我国保健食品“蓝帽子”标识，属于典型的“三无”产品。 社会影响： 事件曝光后，曾为该产品代言的伊能静、李若彤等明星先后致歉并承诺退款，但并未落实“假一赔三”的法定责任。中国消费者协会数据显示，2022年保健品投诉量同比增长23.6%，其中虚假宣传占比达41.3%。此次事件不仅直接损害消费者权益，也暴露出网络直播带货在宣传合规、资质核验等的监管缺口。 监管应对： 国家市场监督管理总局已启动专项调查。依据《广告法》涉及的规定，明知或应知广告虚假仍进行推荐的代言人，将承担连带责任。北京市消协建议建立明星代言“黑名单”制度，对多次涉及虚假宣传的代言人实施行业禁入。电商平台上表示，将深入加强对进口商品原产地及相关资质的审核。 行业前瞻： 随着《网络直播营销管理办法》等法规逐步落地，保健品行业预计将迎来更严监管。专家提醒消费者通过正规渠道购买保健品，重点核验“蓝帽子”标识及批准文号；对宣称“国外原装进口”的产品，应要求提供并核查海关报关单等证明材料。
“进口”不应成为抬价和误导的遮羞布，“流量”也不能凌驾于规则之上。让产地可查、宣传可证、责任可追，才能守住消费者权益底线，重建市场信任，推动保健食品行业回到质量与诚信的长期发展轨道。