农历新年期间，一则"财神威亚撒钱"的视频在网络广泛传播。
画面显示，河南八里沟景区工作人员扮成财神造型，通过威亚装置悬浮至十余米高空，向地面抛洒含百元面额的真实现金，引发游客聚集争抢。
景区负责人回应称，该活动名为"财神爆金币"，旨在为游客送上新春祝福，但未透露具体撒钱金额及频次安排。
这一标新立异的营销方式迅速引发多重争议。
中国人民大学公共管理学院教授指出，根据《中华人民共和国人民币管理条例》第六条规定，任何故意损毁人民币或将其作为促销工具的行为均属违法。
北京市炜衡律师事务所高级合伙人补充解释，即便未造成货币损毁，此类将法定货币异化为营销道具的行为也涉嫌违反行政法规。
更为严峻的是现场安全风险。
视频资料显示，数百名游客在狭窄区域内推挤争抢，多名儿童及老年游客被人流裹挟。
国家应急管理部数据显示，近五年春节假期发生的踩踏事故中，有73%与商业场所的聚集性活动有关。
清华大学公共安全研究院专家警告，高空抛物叠加人群聚集构成"双重风险源"，一旦发生威亚设备故障或人群失控，极易酿成重大安全事故。
面对舆论质疑，河南省文旅厅已介入调查。
值得注意的是，涉事八里沟景区作为国家5A级旅游景区，拥有"太行之魂"的美誉，年接待游客超200万人次。
中国旅游研究院产业研究所所长表示，优质景区陷入"撒钱营销"的怪圈，折射出部分文旅企业对"流量至上"思维的盲目追随。
对比日本日光东照宫等世界遗产地通过文化体验活动实现客流持续增长的成功案例，国内景区在IP深度开发方面仍存明显差距。
业内专家建议，文旅创新应遵循三条基本原则：一是严守安全红线，重大活动必须执行"一活动一预案"；二是深挖文化内涵，重点开发具有地域特色的非遗项目；三是建立长效评价机制，将游客重游率、满意度等指标纳入考核体系。
据了解，杭州西湖、西安大唐不夜城等景区已试点"文化沉浸式体验"新模式，通过科技赋能传统文化展示，取得良好市场反响。
文旅产业的竞争最终比拼的是品质和口碑，而非一时的热度。
景区的每一次营销决策，都应该在追求创新的同时，坚守安全底线、恪守法律规范、坚持品质导向。
唯有如此，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现真正意义上的可持续发展。