问题——春节假期历来是观察居民消费意愿和市场活力的重要窗口。税务部门增值税发票数据表明，2026年春节假期上海消费市场实现平稳较快增长，涉及的行业日均开票销售收入同比增长12.6%。从结构看，零售、文娱、文旅等多条线同步升温，“人气”与“财气”相互印证，体现出居民消费从“买得到”向“买得好、玩得好、体验更好”的升级趋势。同时，不同业态冷热分化也提示：如何持续释放节日消费动能、将假期“流量”转化为长期“留量”，仍是城市促消费的关键课题。 原因——多重因素叠加，推动上海春节消费热度走高。 一是供给端持续“上新”，让消费场景更具吸引力。普陀区鸿寿坊以年货、非遗市集与民俗演出融合，营造里弄街区的节庆氛围，并配套返现、抽奖等优惠举措，带动街区单日客流同比增长15%、销售额同比增长20%。青浦区蟠龙新天地以水上江南灯会为载体，强化沉浸式体验，假期累计接待客流162万人次，日均客流同比增长38%，实现销售额4450万元，日均销售额同比增长13%，非遗手作、年味餐饮、特色文创等成为增长主力。 二是“节日仪式感消费”稳定释放。年宵花等品类热度上升，崇明水仙花凭借本地特色与文化认同成为花市“爆款”，相关企业两万余盆产品基本售罄，销售额突破百万元、同比增长超10%，反映出居民对品质化、特色化消费的偏好增强。 三是服务消费假期集中释放，并由活动创新带动扩散。发票数据显示，春节期间上海娱乐业开票销售收入同比增长151.4%。春节档观影需求集中释放，上海联和院线旗下影院观影人次超150万、累计票房突破8400万元。此外，围绕“电影之城”品牌推出的互动活动，把影院与商圈、文旅地标串联为“城市微度假”动线，延长消费链条、提升联动效应。 四是政策与市场机制形成合力。以有奖发票等促消费举措为代表，在促进规范开票的同时，通过激励机制撬动消费热情，放大“愿消费、敢消费、便消费”的综合效应。叠加商圈优惠、企业促销与文旅活动密集供给，共同促成假日市场火热。 影响——从数据与案例看，本轮春节消费增长呈现三上特征。 其一，零售消费恢复动能强。发票数据显示，春节假期上海百货零售开票销售收入同比增长183.5%，互联网零售开票销售收入同比增长162.1%，线上线下共同发力，体现出多渠道消费的韧性与便利化水平提升。 其二，服务消费成为拉动的重要引擎。观影娱乐、旅行服务等增长明显，旅行社及相关服务开票销售收入同比增长35.7%，消费从“买商品”向“买服务、买体验”扩容，有利于带动就业、提升城市活力，并推动商业与文旅深度融合。 其三，城乡联动拓展消费新空间。乡村文旅成为增长点之一。崇明区瀛东度假村推出“村里过大年”等活动，除夕至正月初四客房持续满房，日均接待游客超600人次，显示沪郊文旅承接城市周边游、亲子游、休闲度假等需求上潜力显现。对超大城市而言，这类消费外溢与回流并存的格局，有助于优化节假日客流分布、提升综合承载效率。 对策——巩固春节消费的“开门红”，关键在于把短期热度转化为长期动能。 一要持续丰富高质量供给。围绕非遗、国潮、城市IP与在地文化，打造可复制、可延展的节庆消费场景，推动“节日限定”向“四季常新”升级。 二要完善商旅文体联动机制。以电影、演艺、展览、赛事等为纽带，强化票根经济、活动联票、交通住宿联动等模式，延长消费半径与停留时间，提升综合转化率。 三要优化政策工具的精准度与持续性。促消费政策既要“点燃”假期，也要“稳住”平日，可结合重点商圈、重点品类与重点人群，增强政策的可感知度与可获得性，同时兼顾市场秩序与合规经营。 四要提升服务质量与消费体验。加强节日期间交通组织、公共服务保障、投诉响应与价格引导，推动“流量增长”与“口碑提升”同步，实现可持续的消费吸引力。 前景——从春节数据看，上海消费市场正从恢复性增长向结构性升级迈进。随着居民消费更加注重品质、体验与情绪价值，服务消费和场景消费有望继续成为支撑点。与此同时，城市商业更新、文旅产品迭代、数字化消费深化将继续释放潜力。预计在政策引导与市场创新共同作用下，上海有望形成“节日带动—周末延伸—日常巩固”的消费循环，推动内需扩大与城市功能提升相互促进。
从传统商圈到郊野公园——从影院排片到线上交易——上海春节消费市场的成绩单展现了超大城市的强大内需潜力，也反映出高质量发展背景下消费转型升级的深层逻辑；当传统年俗遇见现代商业创新，当在地文化碰撞国际时尚元素，这座城市的消费图谱正书写着新时代的生动注脚。