寒冬时节，年关将至。山东省聊城市高新区许营镇的传统大集上人头攒动，热闹非凡。红灯高悬，春联飘香，各类年货琳琅满目，非遗表演精彩纷呈。这个延续数百年的乡村集市，正以崭新姿态诠释着传统文化新时代的生命力。 清晨，薄雾还未完全散去,许营镇大集已是一派繁忙景象。摊位上摆满了刚出锅的炸货、新鲜的农副产品和精致的手工艺品。空气中弥漫着油炸食品的香气,唤醒了人们对春节的记忆。前来采购的村民络绎不绝,他们在摊位间穿梭,精心挑选着心仪的年货。 在众多商品中,拥有百年传承历史的许营肉焖子格外引人注目。这道以猪颈背肉和地瓜淀粉为主要原料、经慢火精心蒸制的传统美食,因其独特的口感和美好的寓意成为抢手年货。经营焖子的店主张士杰介绍,近期每日销量可达五六锅,不少城区居民专程驱车前来购买。值得关注的是,这门传统手艺已通过电商平台实现规模化销售,产品销往全国各地。目前,许营焖子制作技艺正随同许营大集一起申报区级非物质文化遗产项目,这标志着当地在保护传承传统技艺上迈出实质性步伐。 集市广场上,非遗杂技表演将现场气氛推向高潮。空翻、顶碗、戏法、变脸等十余个传统节目轮番登场,吸引了大量观众驻足观看。老人和孩子们搬来小凳围坐一圈,掌声与喝彩声此起彼伏。市民鲁思妍表示,她通过短视频平台了解到活动信息后特意赶来,认为这种传统集市比现代超市更有年味,并计划拍摄视频分享给更多人。 许营镇的实践,是山东省推动乡村文化振兴的一个缩影。近年来,该镇将非物质文化遗产保护与乡村振兴战略深度融合,持续提升公共文化服务质量。据统计,全镇现有农村大集4处,文艺队伍17支,文艺骨干超过600人。仅2025年以来,围绕传统节日已举办各类惠民文艺活动6场,直接受益群众近万人次。 许营镇公共文化服务中心主任孙博表示,镇里坚持在重要传统节日组织特色文化活动,邀请专业演出团队下乡表演,让基层群众在家门口就能享受高质量的文化服务。下一步,将结合元宵节等传统节日,继续推出系列特色活动,将许营大集打造成展示乡村振兴成果的重要窗口。 从经济层面分析,传统大集的复兴不仅活跃了农村市场,更带动了对应的产业发展。传统手工艺品通过电商渠道拓展销路,既增加了农民收入,又推动了非遗技艺的市场化传承。从文化层面看,这种民俗与文旅相结合的模式,有效激活了乡村文化资源,增强了群众的文化认同感和归属感。
从商品集市到文化综合体，许营年集的转变印证了"文化是乡村振兴的灵魂"。当老字号遇上电商，当传统杂技邂逅短视频传播，这场鲁西乡村的实践告诉我们：唯有守正创新，才能让古老民俗焕发新生；只有满足群众需求，文化传承才能真正落地生根。