事件起源于"与辉同行"直播间在"阅山河安徽行"活动中推广的"百食轩大别山黄油母鸡"，商品详情页曾标注"皖西麻黄鸡"品种。
六安市麻黄鸡产业协会1月9日发布声明指出，经核查皖西地区主要养殖主体，未发现与涉事企业的供货记录。
协会会长李书军实地比对后表示，该产品外观特征与皖西麻黄鸡标准不符，质疑其存在误导消费者行为。
争议焦点集中在三个方面：一是品种认定标准，直播方称"麻黄鸡"为行业对麻黄羽色鸡类的通称，而协会强调皖西麻黄鸡具有喙、脚、爪青黑色的独特性状；二是产地溯源问题，协会披露皖西地区年出栏500天以上麻黄鸡不足2万只，与直播间销量规模存在量级差异；三是品牌规范争议，涉事商品已删除"皖西麻黄鸡"标注，但前期宣传是否构成虚假宣传有待认定。
行业数据显示，六安市2024年麻黄鸡饲养量目标达7700万只，霍邱县年产值超18亿元，麻黄鸡产业已成为当地重要经济支柱。
2023年新成立的市麻黄鸡产业协会，旨在推动行业标准化建设，目前已注册多个地理标志商标。
此次争议暴露出非标农产品在网络销售中的监管盲区——电商平台对农产品品种标注缺乏统一审核机制，地方特色品种保护与商业化命名存在法律衔接空隙。
法律专家指出，根据《农产品质量安全法》和《反不正当竞争法》，若经营者明知产品不符合特定品种标准仍作误导性宣传，需承担相应责任。
市场监管部门应建立农产品电商销售溯源备案制度，行业协会则需完善品种鉴定技术规范。
目前六安市农业农村局已推动建设2家淮南麻黄鸡保种场，但品种保护与商业开发的平衡仍需探索。
一场围绕“麻黄鸡”命名与标注的争议，折射出农产品从“卖得出去”迈向“卖得长久”的必答题。
食品安全是底线，真实准确的信息披露是前提，标准化与可追溯是信任的支撑。
只有把每一次流量转化为可持续的信誉积累，让消费者明白“买的是什么、从哪里来、凭什么值”，直播电商与农业产业升级才能在更稳固的规则之上实现共赢。