问题——"功效型"乳腺贴走红，消费者质疑宣传与实物不符。记者注意到——近期多家电商平台上——标榜"远红外""辅助治疗""快速止痛"的乳腺贴产品销量持续上涨，部分商品页面将其描述为乳腺结节"辅助治疗"工具，并突出"消除结节""缓解疼痛"等表述。多名消费者反映，拆封后发现产品结构与普通发热贴相近，核心功能就是发热热敷，看不到与宣称疗效对应的有效成分或技术说明。有消费者按商家建议连续使用多日，疼痛与结节情况均无明显变化，由此质疑宣传存在夸大乃至误导。
健康焦虑是真实的，但不应成为虚假宣传的土壤。当一片成本不足两元的发热贴被包装成"消除结节"的医疗产品，受损的不只是消费者的钱包，还有公众对正规医疗的信任；守护健康，始于科学认知，也有赖于制度保障。监管、平台与消费者各尽其责，才能让打着健康旗号的市场乱象无处遁形。