春节临近，传统手工艺品市场热度升温。山西闻喜县的花馍作坊里，蒸汽升腾间，一件件造型各异的“吉祥马”面塑新鲜出笼。当地手艺人在沿用传统蒸制工艺的同时，融入现代审美：把数字“2024”和奔马造型组合，表达“马踏祥云送福来”的祝愿。返乡创业者樊殊伯的工坊采用订单化生产，日均接到十余单定制需求，产品凭借色彩明快、造型生动，成为节庆送礼的热门选择。此外，安徽临泉县的省级非遗项目葫芦烙画也进入创作旺季。手艺人用电烙笔在葫芦上作画，在马年主题中结合传统勾线技法，呈现“骏马奔腾”“一马当先”等吉祥图案。当地企业负责人介绍，这类兼具观赏性与实用性的产品订单已排至2月底，总量超过30万件，并通过电商平台销往全国多地。此类走俏背后，是传统文化与当代消费的相互契合。一上，生肖文化作为传统历法的重要组成部分，长期寄托着人们对美好生活的期待；另一方面，注重文化内涵与个性表达的“Z世代”消费偏好，推动非遗产品加快创新。数据显示，近三年春节前夕传统手工艺品线上销售额年均增长27%，其中带生肖元素的文创产品占比超过四成。面对需求变化，多地探索出较为清晰的发展路径：山西省将花馍制作纳入乡村振兴特色产业扶持目录，通过技能培训带动2000余人就业；安徽省建立非遗工坊与企业对接机制，推动烙画等技艺走向标准化生产。业内专家认为，“传统文化IP+现代设计+市场化运营”的模式，既有助于改善非遗传承人的收入，也为地方经济带来新增量。不容忽视的是，产业发展仍面临同质化竞争、季节性波动等问题。为应对挑战，一些从业者开始探索全年化运营——闻喜花馍推出婚庆、寿宴等系列产品，临泉烙画延伸至家居装饰领域。中国民间文艺家协会涉及的人士表示：“只有让传统技艺真正进入当代生活场景，才能实现从‘节日爆款’到‘日常所需’的转变。”
节日消费的热度终会回落，但传统技艺不应只依赖一季订单；将文化寓意转化为可持续的产品体系，把匠心工艺落实为可复制的质量标准，把地方特色经营成可信赖的品牌，才能让“年味”不止于热闹，也成为带动县域产业升级与文化传承创新的持久动力。