当前，我国县镇村旅游发展势头强劲。天和经济研究所最新研究报告显示，在城乡融合深化与文旅消费升级的带动下，县镇村三级旅游体系逐步完善，形成了“以旅兴县、以旅强镇、以旅富民”的新格局，为区域经济高质量发展提供支撑。 从规模看，旅游产业在县域经济中的重要性持续上升。2024年，全国旅游百强县市实现旅游总收入1.9万亿元，约占全国旅游总收入的三成；全年接待游客16.1亿人次，占全国游客接待总量的五分之一以上。，全国旅游百强乡镇接待游客30.3亿人次，实现旅游总收入3119.1亿元，市场活力与承载能力继续显现。数据显示，县镇村旅游正成为扩大内需、促进就业、带动增收的重要抓手。 从机制看，县镇村三级已形成相互衔接的联动体系。中国人民大学应用经济学院教授张耀军表示，县域是城乡统筹的关键纽带，乡镇是产业集聚的重要节点，乡村是资源禀赋的基础载体，三者协同发力，构成全国旅游发展的重要支撑。旅游百强县市起到带动作用，推动文旅、餐饮、住宿等上下游产业发展，拓宽就业渠道，带动居民收入增长。旅游百强乡镇则加快从单一观光向多业态融合转型，形成更具特色与品质的供给体系，并带动就业增收、基础设施完善与乡村治理改善。 从模式看，各地因地制宜的探索已形成五类典型路径。一是“核心景区驱动型”，以世界遗产和5A景区为核心，如四川都江堰、福建武夷山等，通过标志性景观集聚客流。二是“乡村度假融合型”，依托生态资源，如浙江安吉、淳安等，满足多样化休闲度假需求。三是“民俗体验赋能型”，依托民族文化与非遗资源，如云南大理、湖南凤凰等，提供沉浸式文化体验。四是“城郊休闲配套型”，承接都市圈外溢需求，如江苏溧阳、浙江德清等，成为周末短途休闲的重要目的地。五是“古城古镇复兴型”，活化历史遗存，如河南登封、云南建水等，让传统文化以新的方式进入当代生活。这些模式为不同资源禀赋地区提供了可借鉴的实践样本。 然而，在快速发展过程中，县镇村旅游仍有短板需要正视。部分县域仍存在“门票依赖”，产业链偏短、深度开发不足；一些乡镇面临人才紧缺与客流季节性波动，增长稳定性不足；不少村庄在基础设施适配、数字化转型等仍较薄弱。与此同时，区域协同不够、同质化竞争加剧，也影响了产业向更高质量迈进。 针对上述问题，专家提出了系统性建议。张耀军认为，应加快塑造差异化IP，避免模式趋同；延伸“文旅+”产业链，推动收入结构从景区门票向餐饮、住宿、文创等多环节拓展；建立跨区域协同机制，实现资源共享与市场联动；强化数字赋能，利用大数据、云计算等提升管理效率与游客体验；培育本土经营主体，鼓励当地企业与创业者深度参与产业发展。核心在于推动县镇村旅游从“做大规模”转向“做优质量”。 从前景看，县镇村旅游仍有较大增长空间。随着标杆项目的示范效应持续释放，以及破解瓶颈举措逐步落地，文旅产业将更好发挥带动县域振兴、改善民生作用。在新发展格局下，县镇村旅游有望成为促进城乡融合、推动区域协调发展的重要力量。
县域旅游经济的快速增长，反映出城乡融合的加速推进，也为释放内需潜力提供了现实路径；当山水田园与现代产业更紧密结合，当文化记忆转化为持续发展的动力，乡村振兴正在广袤县域展开更具体的实践。面向未来，还需更精准的政策供给与更高效的资源整合，让各地依托自身优势走出可持续、可复制的发展道路。