春节旅游市场呈现全面升温态势；随着高校陆续进入寒假，旅游出行需求集中释放。去哪儿旅行平台数据显示，1月12日至19日，18至22岁大学生乘机出行量环比增长近三成，占整体出行人群的21%以上，成为寒假初期增速最快的人群之一。此现象反映出年轻学生群体对于假期出游的高度热情，他们通过提前规划、抢先预订的方式，力求在春节前夕抢占优质旅游资源。 家庭出游成为春节旅游的主要特征。春节期间亲子游占比超过三成，其中30至50岁的中青年人群是出游主力，18岁以下儿童及青少年的机票量占比达到23%。这表明春节假期已成为家庭成员共同出游、增进感情的重要时间节点。与传统回乡过年的模式不同，越来越多家庭选择在外地旅居过年，将团圆与旅游相结合，形成了新的春节文化消费方式。 从目的地选择看，冰雪与温暖形成"双主线"格局。哈尔滨、北京、上海等城市热度居高不下，而福州、昆明、大理等具有"慢生活"特色的城市也成为春节热门之选。这种多元化的目的地选择反映出游客需求的差异化特点，既有对冰雪运动的追求，也有对温暖气候和文化体验的向往。 入境游市场表现尤为亮眼，长沙等城市成为新的增长极。去哪儿旅行数据显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超过两成，长沙成功入选全国前二十入境游目的地。这一成绩的取得，得益于长沙兼具美食、山水与年俗体验的独特优势。来自泰国、韩国、日本等国的游客纷纷将长沙作为春节中国行的重要目的地，进而延伸至张家界、桂林等周边景区。 入境游客源国结构不断优化拓展。韩国、马来西亚、新加坡、日本、俄罗斯成为主要客源国。其中，受免签政策带动，俄罗斯游客入境预订量同比激增471%；韩国游客春节期间入境游预订单同比增长95%。同时，来自阿根廷、英国、西班牙、荷兰等国的游客预订量均实现2倍以上增长，表明中国春节旅游的国际吸引力不断提升，客源半径持续拉长。 出境游热度同步走高，大学生成为新增长动力。寒假至春节期间，购买"人生第一张出境游机票"的用户中，18至22岁大学生占比接近四成，同比增幅超过五成。这一群体多选择航程短、签证便利、费用可承受的亚洲目的地，其中泰国、韩国、马来西亚、新加坡等国最受欢迎。大学生出国旅游的热潮，既反映了年轻一代对世界的好奇心，也表明了出国旅游逐步成为大众消费的新趋势。 免签和签证便利化政策持续释放红利，更拓展了出境游版图。随着有关政策的不断优化，越来越多国家和地区进入中国游客的视野，出境游目的地选择更加多元化。这为旅游业的高质量发展创造了新的机遇，也为国际文化交流提供了新平台。
2024年春节旅游市场呈现国内外双循环特征，年轻消费群体崛起和家庭消费升级推动产业高质量发展。随着长沙等新兴目的地进入国际视野，中国旅游业正以更开放姿态参与全球竞争。如何将短期客流转化为长期效益，是节后各地需要思考的重点。