随着春节假期临近，全国超市零售业进入一年中最忙的消费季。从线下门店试吃到成箱采购，从大卖场到会员制超市，春节消费热度加速释放，并体现为更明显的结构性升级。年货礼盒作为春节采购的核心品类，今年出现较为清晰的降价趋势。曾被视为高端礼赠的水果礼盒，在供应链效率提升和竞争加剧的影响下，价格较往年回落，反而成为大众消费的热门选择。永辉超市数据显示，其主推的“30支品质爆品”在全国门店累计销售额已接近5亿元，同店销售额同比增长超过120%。在热销品中，消费者购买热度最高的前三位为车厘子、蓝莓和红颜草莓等生鲜礼盒。
年货市场的升温，既有传统节俗带来的情感需求，也体现出居民消费在品质、健康与效率上的新取向。礼盒走俏、价格更趋理性、服务更细化，说明供给端正以更高效率和更强韧性应对集中需求。把“买得到、买得好、送得稳”落实到每一单、每一件商品上，既关乎节日消费的民生体验，也表明了现代流通体系提升服务能力的方向。