虽说2025年的东盟旅游业已经在复苏的路上走得很远了，不过这还是把疫情之后的反弹转化成了可持续、数字化还有包容性的高质量发展阶段。大家普遍预计到了2030年，国际游客的数量就能冲到2.01亿人次，让东盟妥妥成为全球旅游增长的主力引擎。看这半年的数据吧，东盟的国际游客量已经回到了疫情前的92%，年底有信心冲刺到96%。越南和老挝其实已经把2019年的水平甩在身后了，马来西亚和印尼也差不多完全恢复了元气。 回到2024年这一年，东盟总共接待了1.21亿国际游客，旅游收入也有1320亿美元那么多。旅游业给这个区域的GDP贡献了9.7%，还养活了4200万就业岗位。区域内互相串门的旅行占了差不多40%，新加坡跟马来西亚之间，还有马来西亚和泰国之间的路线最繁忙。大家出来玩最喜欢的目的地还是中国、新加坡和韩国。虽然中国游客的比例从22%掉到了16%，但这位置还是牢牢的排在第一位。 泰国、马来西亚、越南这三个地方可是大家最爱的前三大去处。邮轮还有MICE这种活动的规模也早就超过疫情前的样子了。签证这块办得也特别方便，现在东盟内部互相认签证的程度从2008年的67%提高到了2023年的96%，这在全球能排到第三位呢。 再聊聊大家的旅游习惯变了多少吧，现在安全卫生那是最基本的要求，谁都不想在外面提心吊胆。人们更想看的是自然美景，喜欢去小众地方躲清静。大家都爱在手机上订房间和车票，搞短期的微旅行或者那种一边工作一边度假的模式。那些每天在电脑前敲代码的数字游民、爱养生的人还有对文化特别感兴趣的群体都成了很有潜力的细分人群。 AI和大数据这些高科技也全面渗透进了旅游业里。区块链技术加上无接触服务让整个旅游产业链都变了样。电子签证、移动支付、智能客服现在到处都有。新加坡和泰国在建设智慧城市方面挺积极的，但还是有个大问题就是中小微企业的数字化能力跟不上趟儿。 可持续发展和韧性是这条主线的核心任务。东盟推出了绿色酒店、社区旅游、生态旅游这些标准来应对气候变化和过度旅游带来的风险。社区旅游能保护文化还能帮老百姓改善生活质量，不过现在最大的问题是认证的力度不够大、缺钱融资也不太容易做大做强。 负责的旅游行为特别关注保护儿童还有劳工权益的问题，这已经变成了品牌能不能成功的关键了。 虽然外面的环境不太安稳——全球通胀高得吓人、地缘冲突也不断、气候灾害更是时不时出来捣乱——但亚太地区的经济整体上还算是稳健增长的。区域之间的交通越来越便利了，数字化和绿色转型也带来了不少新的赚钱路子。 针对那些小众旅游、康养和商务会奖这种业务来说机会可太大了。要是国家想抓住这次机会得在这几个方向使劲儿：第一就是要把签证和跨境通关的政策弄得更方便点；第二是推动数字化普惠的进程；第三是要统一区域的可持续旅游标准；第四是多投点钱搞绿色基建；第五是想办法把社区旅游规模化；第六是加强数据监测和区域合作。 最后咱们得把免责声明说清楚哈：我们是为了给大家整理数据才做的这份报告内容，所有东西都是从网络上找的合法资料拼起来的。如果您觉得有侵权的地方请及时联系我们删除；如果您对报告里的内容有疑问请直接联系原来的撰写发布机构。