最近吉林长白山那边有个挺有意思的活动，叫“冬日灵冻岛”。因为天气太冷了，经常会有人觉得皮肤干燥或者化妆很容易花掉，这种问题在社交媒体上也挺常见的。所以这次巨量引擎旗下的“护肤尖子生”IP就联合了法国科兰黎、毕生之研和馥郁满铺这些品牌，想给大家解决这个问题。他们直接在零下二十摄氏度的环境里搞了个沉浸式快闪，把自然体验、知识获取和产品感知都结合在了一起。创作者们被请到现场去漂流、看雾凇、滑雪、泡温泉，他们在玩的过程中顺便教大家怎么在极寒天气里保持妆容、急救护肤。这种把抽象的功能讲成具体场景应用的方式，让大家更容易懂也更想学。 除了教护肤，活动还给每个品牌设计了跟冰雪环境结合的互动小游戏。比如扭蛋机、雪人盲盒还有保龄球什么的，通过玩游戏把品牌理念和产品特点让用户更容易记住。而且这次技术手段也很强，直播间就设在雪场里，主播一边看山一边给大家演示产品在低温下的效果，还能跟网友实时聊天答疑。这种“云参与”的方式让更多没法去现场的人也能感受到产品的价值。 数据显示，这个话题在平台上播了几十亿次，大家不光聊活动本身，还自发地讨论起了旅游攻略和拍照技巧。这说明营销已经不是单纯的发消息了，而是要让大家一起参与讨论甚至创造文化潮流。“冬日灵冻岛”这个例子说明消费者现在不光要产品好用，更想要那种特定场景下的完整体验。未来要是能像这样不断挖掘细分场景、提升体验质量，肯定能带动更多市场活力。