春节消费旺季再次成为互联网大厂的兵家必争之地；2月2日，阿里巴巴旗下千问APP宣布投入30亿元启动"春节请客计划"，将于2月6日正式上线。根据计划，千问APP将联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态内的多个业务板块，以免单形式向全国消费者提供春节期间的吃喝玩乐优惠。阿里方面表示，这是该公司春节活动历史上投入力度最大的一次。 腾讯同样不甘示弱。1月25日，腾讯宣布将在元宝App上线春节红包活动，投入10亿元现金供用户分享——单个红包金额最高可达万元——活动将于2月1日正式启动。腾讯CEO马化腾在随后的员工大会上表示，希望通过此举"重现11年前的微信红包时刻"。此表述背后，是对2015年微信红包现象级传播效应的深刻记忆。当年，微信联合央视春晚推出"摇一摇"红包功能，除夕当天红包收发总量达10.1亿次，春晚全程互动次数达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟，由此奠定了微信支付在移动支付领域的主导地位。 从表面看，这场春节"红包大战"是互联网大厂的营销竞争，但其深层逻辑值得关注。当前，生成式AI已从技术研发阶段进入应用落地阶段，各大厂商面临的核心问题是如何将AI能力转化为用户规模和商业价值。通过春节这一全民消费高峰期投入巨资，大厂实际上是在进行一场AI应用场景的争夺战。千问、元宝等AI应用需要通过真实的用户交互来积累数据、优化模型、验证商业模式。春节期间的高流量、高活跃度为这一目标提供了理想的窗口。 从生态整合的角度看，各大厂商的策略也各具特色。阿里的做法是将千问与自身电商、本地生活、文娱等多个生态板块打通，通过AI应用为用户提供一站式的消费决策和优惠获取服务。这种整合方式运用了阿里在消费场景中的优势。腾讯则强调现金直补，试图通过最直接的利益激励来驱动用户对元宝的使用和认知。百度等其他大厂也在跟进，虽然具体方案尚未完全公开，但参与春节AI竞争的态度已经明确。 这场竞争的背后，反映出当前AI产业发展的一个重要趋势：技术竞争正在向应用竞争转变。在大模型技术相对成熟的当下，各家企业的差异化优势越来越取决于能否找到合适的应用场景、积累足够的用户基础、形成可持续的商业模式。春节营销虽然是短期行为，但其所承载的用户获取、场景验证、数据积累等目标都具有长期价值。 同时需要注意的是，这种大规模补贴模式的可持续性值得思考。2015年的微信红包之所以成为现象级事件，既源于其创新性和娱乐性，也得益于当时移动支付尚处于早期阶段、用户教育成本高的背景。如今，AI应用的用户教育成本相对较低，但用户对补贴的依赖性可能更强。如何在补贴阶段之后实现用户的自然留存和商业变现，是各大厂商需要认真思考的问题。
春节的红包与免单热潮，本质是平台对场景和生态的争夺；在热闹背后，更应关注用户体验和可持续增长。只有将节日流量转化为长期价值，以真实服务能力赢得用户，行业竞争才能从"拼投入"转向"拼质量"，为数字经济发展提供持久动力。