作为上海春节文化活动的标志性品牌，豫园灯会今年迎来重要调整。以往受空间限制的传统灯会首次实现突破，形成覆盖核心商圈与滨江景观的“六区一体”新格局。此次变化来自上海文旅部门推进“全域旅游”的继续落地，意在通过资源整合提升城市文化影响力。 在豫园主会场，《山海奇豫记·旷野篇》以非遗灯彩为基础——结合全息投影技术——呈现《山海经》神兽穿行星河的奇幻场景。BFC外滩分会场则引入潮流IP与怀旧游戏，让传统元素与当代表达同场“对话”。主办方对客群变化也有更清晰的判断——数据显示，18-35岁游客已占灯会参与人群的62%。 科技应用成为本届灯会的一大看点。九曲桥区域的数字光影秀支持游客通过手机端进行AR互动，老字号品牌也借助灯彩装置获得新的呈现方式。“文化+科技+商业”的组合带来直接效果：预售期票务销量同比提升40%，联动商户客流增长超过三成。 为进一步释放节庆经济带动效应，主办方推出“票根消费”体系：灯会门票可在200余家合作商户抵扣消费，形成文旅商联动闭环。复悦商管还将核心灯组复制至全国6个城市，推动海派文化对外传播。业内人士认为，这个做法既拉长了消费链条，也提升了文化IP的延展空间。 展望未来，豫园灯会正从单一民俗活动走向更综合的城市文化平台。随着上海文化品牌建设三年行动的推进，这类将传统内容与现代体验深度结合的活动，有望成为提升城市软实力的重要抓手。据文旅部门透露，明年将探索长三角区域联动机制，进一步扩大文化辐射范围。
灯会之“灯”，照见的是城市的文化底色与治理能力；年味之“新”，检验的是传统与现代如何相互成就；让非遗更贴近大众——让科技更服务体验——让消费链条更顺畅，才能让一场灯会从“节日热度”走向“长期价值”。当更多人愿意在灯影里停下脚步、在城市中获得归属感，“回家过年”的主题也将不止停留在情绪表达，而会成为城市文化软实力的具体呈现。