快过年了，腾讯搞了个大动作，给用户发10亿元的红包。这不，从2月1日开始，大家把元宝APP升级到2.55.0或更高版本，进首页的预约入口就能搞定。预约成功后，每人能拿10次额外的抽奖机会。玩法挺多，每天都有基本红包领，做指定任务还能增加抽奖次数，更有意思的是，你还能把红包分享到微信、QQ，喊上朋友一起来玩。单个红包最高能有万元呢，所有赚到的钱都能直接提到微信账户里。有意思的是，这次元宝APP的界面里冒出了个叫“派”的新功能，现在正在内测阶段。这说明腾讯可能要在红包玩法上搞新花样了。 回想一下2015年央视春晚那次“摇一摇”，真是个里程碑。当时腾讯投了5亿元现金，光是除夕当晚就吸引了2000万人抢红包，收发总数突破10亿个，最高峰时每分钟互动次数达到8.1亿次。这个活动不光让大家过了个新年俗，还直接把微信支付的用户数和绑卡量推高了不少。现在看来，搞这种春节现金回馈活动确实是个好办法，能让用户更活跃，也能把服务场景做得更丰富。 腾讯这次大手笔投入10亿元，一方面是想让传统春节文化变得更有数字味儿；另一方面也是为了巩固支付市场的地位和增加用户黏性。现在的红包活动已经不只是单纯的营销手段了，更成了连接用户、场景和服务的综合体。随着移动支付越来越普及，大家现在更看重体验好不好、生态能不能协同。这次强调直接提到微信账户的特点，正说明腾讯想把自家产品打通、提升服务闭环的能力。 这次活动延续了互联网公司用技术给老传统加点新鲜劲儿的做法，也反映出数字支付从抢流量转向深耕生态的趋势。以后大家在享受福利的时候，还得看企业怎么用技术提升体验、加强协同。随着“派”功能慢慢露出水面，腾讯在支付领域的下一步动作大家得盯着看咯。