随着春节临近，北京文旅市场进入重要档期；2月6日的专题推介会上，北京市文旅部门公布了今年春节活动安排，以“传统焕新”和“场景创新”为主线，面向市民和游客推出更丰富的节日选择。此次发布的40余项重点活动中，地坛、龙潭等传统庙会将保留祭地仪轨、民间杂耍等非遗内容；大观园红楼庙会则引入国潮文创市集，增强互动体验。圆明园新春游园会首次使用全息投影还原历史景观，龙庆峡冰灯艺术节采用低碳制冷工艺，呈现传统文化与现代技术的结合。乡村文旅更强调深度体验。京郊六区整合66处特色资源，“漫游京郊”数字平台提供智能导览。平谷靠山集大集延续300年商贸传统，延庆柳沟豆腐宴入选市级非遗名录，房山黄山店民宿集群推出三代同堂定制服务，形成“一村一品”的差异化供给。城市住宿业也拓展消费场景。全市高端酒店集中推出五大类、百余项春节服务，包括米其林团队年夜饭、非遗大师现场教学、亲子冰雪工作坊等。行业数据显示，春节期间高端酒店预订量同比增长27%，平均入住时长延长至2.3晚。文化消费上，“北京礼物”精选26款马年生肖主题商品，其中北京画院推出的“马彪彪”系列将当代水墨与实用设计结合，上线三日首批即售罄。文旅部门预计，今年春节文旅市场收入有望突破120亿元，较2019年同期增长15%。
春节的文化内核稳定延续，但表达方式不断更新。北京此轮春节文旅产品在保留传统内容的同时，加入更多科技应用与新消费场景，提升了节日体验与市场活力。随着文旅融合持续深化，春节有望更成为展示中华文化、带动消费与促进经济增长的重要窗口。