看过这则萌系广告后，你有没有被它那四步“截杀”住心软呢？它其实是用一种轻松愉快的方式，把产品信息和情绪价值结合起来。比如第一步，要让产品形象够可爱，萌就是它的杀手锏。03人在这个阶段发挥了作用，通过设计一个个一眼难忘的形象，让品牌深深印在消费者心中。五芳斋的《小绿片儿》就是个好例子，青团们踩竹蜻蜓变成麻花，艾草排队变成“艾草墙”，名字还带有糯香。大家看三秒就知道这是青团，品牌调性也跟着提升了。接下来第二步，需要把“圆、小、歪”这些元素运用到极致。比如韩国d’strict工作室的GIANT TOY2，在疫情期间被困家的时候，用“巨型玩具盒”这种奇幻场景来表达这种憋屈。观众看着这个放大版的玩具世界，开心得笑出声来。 第三步是给品牌赋予有趣的人格。如果主角是真人，观众只会记得他说的话；如果主角是卡通角色，大家就会记住这个角色是谁。比如紫燕百味鸡的《一只鸭子如何成为一代大侠》，把藤椒鸭肠设定为武侠鸭，每天挑水、蹲马步、上烤下山卤。这个故事讲完后，大家记住的不仅是新品口味，还有那只努力修炼的鸭子。第四步是精神寄托。年轻人现在不缺钱缺粮了，他们更愿意为情绪价值买单。AUX《0.2的美好》就是个例子，风速写成“0.2 m/s”，蒲公英、蝴蝶、猫爪依次登场。观众看完视频之后脑子里回荡的不是参数，而是“被轻风轻轻拥抱”的感觉。 最后总结一下吧，萌系广告不是简单卖萌哦！它用形象可爱、萌元素、人格化还有精神治愈四步曲把产品信息揉进了高饱和的情绪价值里。当你在快节奏生活中刷到它时，就像摸到了一只柔软的小猫——那一刻，品牌就完成了和挑剔年轻人的情感对接。 这篇文章里提到了03人、2米、AUX、GIANT TOY2还有韩国d’strict工作室呢！