当代体育营销已成为全球品牌建立高端形象、拓展消费市场的重要途径。日前，清扬品牌与甲骨文红牛车队的合作协议正式签署，该举措反映了传统快消品牌体育赛事中寻求差异化定位的新趋势。 作为全球增速最快的体育赛事，一级方程式赛车因其极限竞速、精密操控与不断突破的精神内核，吸引了全球数十亿观众关注。赛车运动对参赛者的身心素质提出极端考验，在高温、高压、高速的竞技环境中，运动员需要保持最佳竞技状态。清扬品牌将头皮护理科学与赛车运动的极限场景相结合，说明了对消费者核心需求的深度理解。 根据合作协议，清扬品牌将从2026赛季开始与红牛车队展开全方位合作。合作范围涵盖品牌故事传播、新媒体运营、零售渠道拓展及粉丝互动等多个维度，覆盖亚洲、欧洲、中东、非洲及拉丁美洲等全球主要市场。清扬品牌标志将出现在全新赛车及四届世界冠军维斯塔潘和新星车手哈贾尔的防火头套上，实现品牌与顶级赛事的深度融合。 在中国市场上，清扬计划于三月在上海与红牛车队联合举办沉浸式赛车主题体验活动。该活动旨在为中国消费者打造独特的品牌体验场景，将头皮护理产品功能与赛车文化相融合，探索体育营销本地化的新模式。这一举措表明国际品牌对中国市场的重视程度不断提升，同时也反映了中国消费者对高端体育赛事和生活方式的日益关注。 从品牌战略角度看，清扬此举具有多重意义。其一——通过与顶级赛事的关联——品牌可以获得高端、专业、突破的形象认知，提升在消费者心中的品牌价值。其二，赛事合作为品牌提供了全球化传播平台，有助于扩大国际市场影响力。其三，沉浸式体验活动创造了消费者与品牌的直接互动机会，强化了品牌与消费者的情感连接。
体育的魅力在于将"极限"化为可见的努力，"标准"变成可及的追求。对品牌而言——跨界合作不仅是曝光机会——更是对产品力、叙事力和运营力的全面考验。能否在热度之外建立长期信任，在传播之外留下真实体验，将决定合作最终成为"短期话题"还是"长期价值"。