问题——春节档入境游为何“升温”更明显 今年春节假期，多个平台及航旅数据显示出同一趋势：传统旺季基础上，入境游热度深入上扬。一些城市不仅保持了经典景点的客流优势，还出现外籍游客走进街区、集市、古城和民俗活动现场的情况。旅游目的地正从“看中国”逐步转向“过中国年”。如何承接更高热度、把体验做得更好，成为文旅市场与城市治理共同面对的新课题。 原因——文化吸引力与制度型开放形成合力 其一，春节的全球传播基础在加深。海外华人社区、唐人街及各类春节庆祝活动常年举办，驻外机构对应的活动也在扩大覆盖面，使春节从“华人节日”逐渐被更多国家民众了解并参与。随着2024年春节相关项目申遗成功，春节的国际辨识度提高，带动更多外国游客萌生“到中国过年”的意愿。 其二，社交平台让“可感知的中国”被更多人看见。海外社交媒体上有关年俗与日常生活方式的讨论升温，从饮食起居到礼仪习惯，从穿红衣到逛庙会，不少海外网友由“线上围观”转为“线下体验”。更重要的是，吸引力不再主要来自宏大叙事或地标景观，而更多集中在可参与、可互动、可分享的生活场景，这也解释了为何平遥古城、城市街巷年市、非遗集市等沉浸式空间更受青睐。 其三，便利化政策降低了“说走就走”的门槛。我国持续扩大单上免签范围，并对多国实施240小时过境免签政策，明显降低签证与中转成本。政策利好叠加航线供给恢复，让春节这个节点对海外游客更有吸引力，也更具可预期性。 其四，现代化基础设施与创新产品带来新的吸引点。高铁网络的便捷准点、城市公共交通的可达性、移动支付与数字化服务的普及，提升了旅行效率与安全感。同时，新能源汽车、智能终端、无人机等创新成果，也成为不少外籍游客来华“体验清单”的内容。对他们而言，中国不仅是传统文化的发生地，也是观察当代产业与生活方式变化的重要窗口。 影响——从文化“破圈”到消费与交流的双向增量 春节期间入境游热度集中释放，带来多重效应：一是带动文旅消费增长，住宿、餐饮、交通、演出与文创产品等形成联动；二是倒逼城市国际化服务加快完善，多语种标识、支付与出行指引、景区预约与分流等需求更为突出；三是促进民间交往与文化互鉴，外籍游客团圆氛围、礼俗实践与社区活动中获得更立体的中国印象，也有助于以更日常、更真实的方式讲好中国故事。 对策——以精细化治理提升“年味体验”的确定性 承接“春节入境游”增量，需要供给侧与服务侧同步发力：一要丰富可参与的文化产品，推动非遗展示、年俗体验、城市灯会与演艺活动更好对接国际游客需求，避免同质化与“只能看不能玩”；二要完善入境游公共服务体系，在交通枢纽与热门街区加强多语种导引、紧急求助、外卡支付与退税便利，并提升跨文化沟通能力；三要做好高峰期城市运行保障，围绕景区承载量、秩序维护、价格监管与食品安全加强协同；四要守住文化本真，倡导文明旅游与尊重习俗，避免过度商业化稀释节日内涵。 前景——春节或将成为展示中国开放形象的稳定窗口期 从趋势看，春节的国际影响力仍在扩展：一上，制度型开放与人员往来便利将持续释放政策红利；另一方面，外国游客对“真实中国”的兴趣正从观光消费延伸到生活体验、科技体验与文化学习。可以预期，未来春节入境游将更重深度与品质，目的地也将从少数超大城市进一步拓展到更多特色城市与县域。对中国而言，春节不仅是传统节日的延续，也可能成为集中展示治理能力、服务水平与文化软实力的年度窗口期。
春节的灯火，照亮的不只是中国人的团圆时刻，也正成为世界认识中国的一扇窗口。当文化吸引力与开放政策形成合力，当科技进步与传统温度同场呈现，中国对世界的吸引力就不再停留在符号与想象中，而会转化为更真实、可感的人文连接。而这种连接一旦建立，往往会生长出超越旅游本身的意义——不同文明在善意与理解中彼此靠近。