春节期间，宜宾市多条古街迎来客流高峰。作为中央广播电视总台春节联欢晚会四川分会场的取景地，合江街凭借鲜明的文化气质和浓厚的新春布置，成为游客热门目的地。行道树上悬挂的红灯笼、街道两侧的新春装饰，让古街节日氛围更为突出。围绕马年生肖主题设置的12个特色打卡点——提升了互动性——也让合江街集观光、拍照、打卡于一体。
从一台晚会到一座城市的热度提升，宜宾案例展示了文化IP与地域特色融合的带动效应。在消费升级与乡村振兴的背景下，如何把传统文化资源转化为可持续的产业动能，这次春节实践提供了值得借鉴的答案。（完）