节日期间，如何“年味”中体现“新意”，让群众既有文化获得感，又能形成可持续的消费动力，是不少县域文旅面对的现实课题。巨野县的探索，核心在于把“传统文化资源”转化为“可参与的公共服务”和“可感知的旅游产品”，并以场景化、沉浸式的方式连接城乡人群与市场需求。 问题：冬季是部分地区旅游淡季，活动供给不足、体验同质化、消费链条短等问题容易集中显现。，非遗、民俗等传统文化如果停留在展示层面，难以与现代生活产生稳定连接，既不利于传承，也难以形成持续吸引力。巨野县在新春集中推出多点联动活动，正是针对“淡季如何聚人气、文化如何变体验、活动如何带消费”的综合性命题进行回应。 原因：一上，巨野县文化底蕴较为厚重，“中国工笔牡丹画之乡”等文化名片具备辨识度，具备做强节庆文化供给的基础；另一方面，节日期间群众出行与文化消费意愿增强，为县域提供了把公共文化服务与文旅消费同频共振的窗口期。更重要的是，当地在产品设计上强调“参与感”和“获得感”，把看展、逛市集、体验手作、研学打卡等环节串成一条从“欣赏—体验—消费—传播”的链条，以满足家庭游客、青年群体和本地市民的多层次需求。 影响：从数据看，公共文化场馆与重点景区客流形成明显拉动。巨野县文化馆非遗展厅围绕“文化馆里过大年”等活动，集展示、体验、销售于一体，接待游客9000余人次；县图书馆以公益放映、猜灯谜等活动营造节日氛围，接待读者4000人次，逐步成为市民节日“文化打卡地”；县博物馆推出“春满博物·年味寻踪”研学活动，打造特色打卡点与非遗市集，接待游客2.37万人次，让更多青少年在互动中理解传统、在体验中建立文化认同。旅游端同样热度不减，金山文化旅游区累计接待游客32万人次，新春庙会带动登高祈福、赏景游览等传统项目焕发新活力；青龙山景区引入苗侗文化展演、高山流水敬酒礼、篝火联欢等内容，增强冬季旅游的观赏性与新鲜感；核桃园镇前王庄石头寨“非遗文化集市”通过传统民俗与时尚玩法结合，推动“游客旁观”向“人人参与”转变，带动乡村院落成为节日消费的新空间。整体来看，这种多点开花的供给方式，既扩大了县域文旅影响力，也为餐饮、住宿、交通、文创等配套消费带来增量，强化了节日经济的乘数效应。 对策：巨野县的做法体现出几条可复制的路径。其一，以非遗为“内容底座”，把传统技艺、特色美食、文创产品转化为“可触摸、可带走、可复购”的消费品和体验课，提升文化转化效率；其二，以公共文化场馆为“城市客厅”，通过展览、活动和公益服务把人气留在城市中心，增强市民的文化参与；其三，以景区与乡村为“场景载体”，通过庙会、展演、市集等方式让文化在真实生活空间中“发生”，形成全天候、全龄段的游玩结构；其四，以书画等特色资源为“品牌锚点”，通过年货节、作品展、联展等组合供给，提升“到巨野看什么、买什么、体验什么”的清晰度。下一步，若要实现从“节日热”到“四季火”，还需在产品常态化、服务标准化和品牌传播体系化上持续发力，例如推动非遗体验课程常设、完善客流高峰的交通与安全保障、加强文创研发和质量管控，形成稳定口碑。 前景：县域文旅竞争的关键正在从“拼景点”转向“拼内容、拼体验、拼服务”。巨野以“冬季旅游+非遗+民俗”的组合打法，把文化惠民与市场消费融合起来，既让群众在家门口享受高品质文化供给，也为县域高质量发展增添了更强的内生动力。随着研学游、亲子游、周边游持续升温，具备鲜明文化标识、能够提供沉浸式体验的县域目的地，有望在区域旅游格局中获得更稳定的客源与更长的停留时间。若能更打通“看展—体验—购买—再传播”的闭环，巨野的节日文旅经验将具备更广阔的推广价值。
从书画雅韵到市集烟火，巨野县的实践表明：文化传承贵在创新。当传统技艺真正融入现代生活，当文旅发展对接乡村振兴，"让文物说话、让历史鲜活"就成为了现实。这场发生在鲁西南的文化探索，为同类地区提供了有益借鉴。（完）