天气很冷，不过河北雄安新区容城县晾马台镇轻纺城却很热闹。很多车进进出出，各家店里面摆满了各种造型的毛绒玩具，有小小的钥匙扣，也有和真人差不多高的大玩偶，都是些国外有名的卡通形象。这次的热闹不光是因为快过年了，订单多了，更主要是当地的毛绒玩具产业经过几十年发展，现在开始了大转变。 容城的毛绒玩具产业是从上个世纪八十年代开始的。一开始是家庭小作坊，靠着模仿别的产品和靠近市场的地理位置，慢慢就聚在一起了。现在晾马台镇轻纺城已经是全国重要的毛绒玩具买卖和集散中心了。统计显示，容城的毛绒玩具在国内市场占了大概百分之八十的份额，一年能卖超过120亿元，还带动了十多万人就业，家底相当厚实。不过，光靠模仿和给别人干活这种模式，利润太低，附加值不高，发展也会受限。 一个做了多年生意的老板说，“一个成品利润只有几元到十几元。”要想持续发展，就得跳出“微笑曲线”的底端，往研发设计和品牌营销两头跑。这几年，特别是雄安新区设立之后，政策推动加上市场逼着大家改变，容城的毛绒玩具产业就开始主动求变了。 他们的转型主要有两条路子：一条是“向内深耕”，就是自己搞原创设计。有些大公司已经意识到原创的重要性，花钱找团队或者合作设计团队，申请版权保护，自己培育IP。搞原创不仅能让产品更值钱、大家更认可，还让整个行业都更看重版权了。现在晾马台镇轻纺城每天都有很多原创形象要申请授权，创新劲头很足。 另一条是“向外联动”，就是和知名的IP合作。除了自己培育IP，当地企业还抓准文创消费的趋势，积极找国内外成熟的IP合作。比如《蜡笔小新》《熊出没》《猪猪侠》这些经典动漫，还有新出来的网红形象，拿到正规授权后就开发衍生产品。这种做法把制造能力和大市场接起来了，不仅拓宽了路子、让东西卖得更贵了，还逼着厂家在品控、设计和生产上提高标准。 雄安新区管委会和政府部门也在帮忙给这场变革“踩油门”。他们明确要把这里变成“京津冀玩具IP聚集地”，推动动漫IP和本地的制造能力深度融合。这个战略不只是为了做配套生产，而是想建一个从引入IP到设计、制造再到推广的全产业链生态系统。让产业从“容城制造”变成“容城智造”和“容城创造”。 现在容城的做法已经有点效果了。有些企业设计的授权产品还去了国际时装展上展示。从创意到产品出来的时间越来越短，最快三天就能把创意变成批量产品，这说明供应链很灵活、响应速度快。 容城毛绒玩具产业的变化是传统制造业在新时代找活路的一个例子。它说明要想升级换代就得依靠既有产业优势，主动接文化创意资源，保护知识产权。在雄安高质量发展的大背景下，容城用文创给制造赋能的路子不仅让本地产业有了新动力，也给京津冀文化和制造业融合发展提供了好参考。未来随着IP越来越多和原创生态变好，这片地方有望捧出更有影响力的文化品牌。让更多带着中国故事的“毛绒伙伴”从雄安走向世界。