传统年俗文化当代如何更好地传播，是一道需要持续回答的课题。作为江南文化的重要载体，安昌古镇的年俗文化历史积淀深厚、地域特色鲜明。但要让这份文化遗产在新时代保持活力，并通过更有效的传播方式吸引更多人了解与参与，仍是文化保护与发展的关键。绍兴市文广旅游局、柯桥区等相应机构认为，仅靠传统展示已难以匹配当下的传播需求。为此，有关上将年俗文化保护与现代传播手段结合，通过举办江南年俗文化交流分享会暨第二届绍兴文旅宣推官挑战赛，搭建传统文化与社交媒体、专业传播者与大众之间的互动通道。
年俗之“热”，关键不在一时的场面，更在能否把文化的根脉转化为可持续的生活方式与产业能力。以安昌古镇为窗口，绍兴通过交流分享凝聚共识、以赛事机制汇聚社会参与、以场景焕新提升消费体验，折射出地方文旅从资源展示向品牌运营的转型路径。守正创新、久久为功，才能让江南年味既留在记忆里，更走进发展中。