春节刚过完，人们又开始上班了，消费习惯也变了。大家不再只是给别人送礼物，而是开始照顾自己。像李佳琦直播间里的“悦己型”产品，最近特别受欢迎。这个38大促正好接档春节，把大家从过节的模式里带回到了日常生活中。 数据显示，节后第一周，人们搜索个人护理、办公环境改善和健康管理的产品数量明显增加。在李佳琦的直播间里，咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕这些产品特别受欢迎，搜索量一下子涨了很多。其中咖啡涨了161%，枕头也涨了132%。大家都觉得忙完一整个春节后，得赶紧把自己的状态调回来。 李佳琦直播间在这次38大促里准备的货品也做了调整。以前卖得好的年货礼盒和全家共享型产品少了，取而代之的是能提升个人舒适感和工作效率的东西。比如修复和抗初老的美妆护肤品，还有能改善办公体验的“工位好物”，比如人体工学腰靠、保温杯之类的东西。另外，低负担又方便的零食饮品也很受喜欢。 这次消费者的购买行为更理性了。大家在买东西之前会详细问产品的细节功能，比如办公椅垫用什么材料支撑的，护肤品里有什么成分。这说明大家不是冲动消费，而是知道自己需要什么才买。 这种从给别人买东西到给自己买东西的变化，反映了现在的情绪消费情况。直播间不光是卖货的地方，更是一个能看出大家情绪和需求变化的窗口。李佳琦团队希望通过这次大促给复工的人们提供更多适合日常场景的选择，让大家关注自我、提升生活品质。