近期上海开展了一场叫“税动力”的消费季活动，这次活动不光带动了本地的消费，还给市场注入了不少新活力。我国的经济一直挺有起色，消费成了拉动经济的关键一环，不过现在市场上还是有不少挑战，比如好多地方场景太像了，消费者也没那么大动力买东西。特别是在传统节日的时候，大家光搞促销肯定不行，得想办法建个能长久管用的促进机制才行。 上海这次做的挺有特点。第一是把时间拉长了，把平时分散的节日串起来搞了两个多月的活动。第二是把空间扩展了，用“马年”的主题把商圈、景区和文化场馆连在了一起。第三是服务做深了，税务部门主动上门帮忙，让政策跟市场配合得更默契。这三种做法既照顾到了老百姓想逛啥都有的需求，也给做生意的人提供了更好的环境。 在南京西路的一个商场里，他们把室内冰雪世界做得很逼真，把季节性的体验变成了大家平时都想去玩的热点。数据显示他们现在的会员已经超过了90万，大家在这儿呆的时间也比以前长了不少。这种“造场景”的方法不光带动了吃吃喝喝和买东西，还让大家体验式的消费更多了。 在佘山那边搞登山活动，和主题乐园结合起来卖票，元旦期间每天都能有3.5万人去玩儿。西岸大剧院推出的演出也很受欢迎，预计能有5万人来看戏。通过票根还能让游客顺便去旁边的商店逛逛，形成一个完整的消费圈。这些做法都说明，不同行业的东西凑一块儿能产生更大的带动效果。 面对这些新趋势，上海税务部门专门建立了一个响应机制。一方面提前看好了那些大商家要多少发票，保证节日高峰的时候能及时开票；另一方面去实地走访那些新型的消费场景比如文旅综合体或者临时集市，给它们提供专门的税务辅导。有位集团的财务负责人说，税务部门上门服务让他们更能专心搞创新了。“没事不打扰、有事儿随叫随到”的这种理念真的帮企业省下了不少成本。 从长远看，这次活动还是挺有示范作用的。在模式上形成了“用节日来带头、靠创新来活跃、让政策来撑腰”的联动方式；在动力上做到了让传统的消费升级和新兴的消费扩张一起往前走；在效果上达到了既让人开心购物又能帮商家树立品牌的好处。 值得一提的是用文化主题把各种场景连起来这种办法，给解决每年节日波动的问题提供了新主意。要想让市场一直有活力光靠商家自己想点子不行，还得制度环境不断变好才行。上海通过政府服务升级和市场创新一起发力，正在建一个更抗风险的促进体系。 把老的节日文化变成现在的消费场景这事儿不光给现在的市场加了油，还在研究超大城市怎么长期促消费上提供了好参考。随着更多细致的服务措施落地生效，“消费是经济稳定器”的作用肯定会更加强大。