作为全球唯一依托天然泉水举办的冬泳赛事，济南冬泳公开赛历经13年发展，已成为冬季体育文旅融合的标志性活动。
本届赛事规模进一步扩大，国际参赛者占比提升至30%，凸显其国际影响力。
分析认为，赛事持续升温的背后，是济南市对“冰雪+”模式的深度探索——通过嫁接传统文化与现代消费场景，将单一体育赛事升级为综合性城市品牌活动。
冰雪市集作为配套创新载体，首次引入“斗茶会友”“非遗手作体验”等互动项目。
农夫山泉展区通过红茶盲测对比，直观展示产品品质；非遗宋锦香囊、泉水梨汤等本土特色产品则强化了地域文化符号。
现场数据显示，市集单日客流量突破2万人次，餐饮类展位销售额同比增长40%，印证了体育流量对消费的撬动作用。
专家指出，此类模式的成功源于三重因素：一是精准把握冬季消费需求，以差异化体验弥补传统旅游淡季短板；二是通过赛事国际化提升城市曝光度，吸引高消费力人群；三是产业链协同，如运动饮料品牌宝矿力特与赛事方合作，实现精准营销。
济南市文旅局相关负责人表示，未来将围绕“泉水+冰雪”主题，开发更多四季联动业态，推动冷资源转化为可持续的经济增长点。
把“冷”变成“热”，考验的不只是创意，更是供给与治理的协同能力。
以高辨识度赛事聚人气、以多元消费场景留客流、以文化与服务提升获得感，济南的实践表明，冬季并非天然“淡季”，关键在于把资源优势转化为可参与、可体验、可持续的城市生活方式，让寒冬里的活力与温度真正落在市民与游客的日常感受之中。