咱平时买东西、逛商场，经常能看到那种贴着的牌子、播着的电视。可您有没有发现，有些所谓的“创意”，看着是挺新鲜，其实让人挺不舒服的？像在南京鼓楼那儿，就有商家往地上贴了个含“踏马”字样的标语，虽然很快撤了，但这事确实让不少人琢磨开了。 其实不光南京，别的地方也有类似的事儿。商场那边解释说，他们是想用“踏马而上”的谐音来活跃一下气氛。但您想想，好多人没那心思猜什么谐音梗，直接就听成了不文明的词，心里难免会觉得被冒犯了。这就好比在网上大伙儿觉得好玩的梗，直接搬到大庭广众下去演，很多年纪大点儿或者不熟悉网络的人根本get不到笑点，甚至会觉得恶心。 为啥会这样？因为现在的网络上有很多亚文化符号，在自己的圈子里说说笑笑没事，可一旦拿到公共场合的大街上去展示，情况就不一样了。这里面可能存在一个“语境转换失灵”的问题。商家为了吸引眼球想“破圈”，这也能理解，但你得先想想清楚：这套词儿在网上能用，到了街上还能用吗？会不会给未成年人做了坏榜样？ 你看那些真正成功的节日营销案例，像有的把非遗文化做得特好，有的用高科技让人沉浸式体验。它们之所以受欢迎，是因为它们真正尊重了大家的传统情感，而不是靠那种带歧义的话去博人眼球。“踏马”这个事虽然过去了，但它给咱们提了个醒：以后不管搞啥创意，都得把底线守住。 最后得跟那些做营销的朋友说一句：生意可以做大做强，但前提是你得尊重公共场合的规矩。别为了流量就乱说话、乱写东西。咱们共享的这片空间，需要的是温暖和美好，而不是无谓的争议和乱七八糟的暗示。只有大家都守规矩、讲文明，才能让城市变得更有文化味儿。