春节作为中华文化最重要的传统节日，寄托着深厚的民俗文化内涵；如何新时代背景下创新传统庙会形式，让古老的民俗文化焕发新的生命力，成为文化和旅游部门的重要课题。北京市文化和旅游局通过举办"马年春节进京过年"活动，给出了一份有益的探索答卷。 此次活动从春节初一延续至初七，在朝阳、东城、石景山、龙潭、地坛五大庙会同步展开。与传统庙会相比，本届活动在场景拓展、内容丰富度和参与度上实现了大幅提升。东岳文化广场的"潮朝阳·潮庙会"融入广西文化元素，成为年轻消费群体的热门打卡地；北京城市副中心运河西岸商圈庙会与京津冀文化市集联动，吸引三地游客前来体验；石景山游乐园迎春庙会借助建园40周年契机，推出内蒙古文旅产品和乌兰牧骑歌舞演艺，吸引大批亲子家庭；龙潭、地坛庙会则将传统民俗与星级酒店美食相融合，提升了消费体验的品质感。 从参展单位的广泛性看，此次活动汇聚了北京、天津、河北、内蒙古、广西、新疆、西藏、湖北、河南、山西、贵州等11个省份的文旅资源，涵盖京津冀老字号、"北京礼物"、民族手工艺品等多个展区。北京饭店等4家星级酒店和2家"北京礼物"运营商的参与，继续提升了庙会的品质定位。这种全国性的参与格局，使庙会不仅成为北京的文化名片，更成为展示全国文旅风采的重要窗口。 活动的深层意义在于推动了区域文旅协同发展。活动期间，各地文旅部门及参展单位围绕资源共享、客源互送各上开展了深入对接交流。在展览展示、产品推介中，各地互学互鉴，在现场洽谈中达成了广泛的合作意向。一批跨区域精品线路与合作项目加速落地，为全年的客源互送、市场互通奠定了坚实基础。这种"串门拜年"式的深度互动，以文化为纽带，推动了资源协同和民心相通，让市民游客在庙会中感受到了全国多地的人文风情。 从消费市场的表现看，五大庙会人气火爆，成为马年春节的文化地标。京津冀老字号展台前排起长队，内蒙古优质文旅产品受到游客热捧，各展区成交火热。这充分说明，在新时代消费升级的背景下，市民游客对高品质、多元化的文旅产品有着强烈需求。通过创新庙会形式、丰富文化内涵、融合多地特色，能够有效激活春节文旅消费市场，实现社会效益与文化传播的双提升。 展望未来，北京市文化和旅游局表示，将以此次活动成功举办为契机，聚焦高品质文旅消费需求，丰富产品供给、提升服务品质、激发市场活力，助力文旅消费提质升级。更重要的是，要让区域协同从节庆互动走向常态共赢，打造一批兼具北京特色、时代气息、全国影响力的文旅品牌活动。这意味着，春节庙会的创新实践将成为推动文旅融合、促进区域协同的长期机制，而不仅仅是季节性的活动。
从热闹的庙会现场到密集的商务洽谈，这场春节文旅活动生动展现了"以文塑旅、以旅彰文"的理念。当传统年俗融入时代元素——当区域合作找到文化切入点——我们看到的不只是节庆活动的成功，更是文化产业推动城市发展的广阔前景。这正是新时代文旅融合发展的生动实践。