春节临近，各地文旅市场进入传统旺季。山东日照市提前谋划，围绕本土文化资源推出“来日照过大年”主题系列活动，涵盖“年俗”“年欢”“年韵”“年趣”“年味”五大板块，形成全域联动、多点发力的文旅消费格局。 近年来，随着消费需求升级和文旅业态调整，春节出游从“到此一游”转向更重体验的深度游。日照市依托山海资源优势，结合地方文化特色，推出差异化春节旅游产品。分析人士认为，这既回应了游客多样化需求，也为地方经济增长提供支撑。 本次活动呈现三大亮点：一是民俗活动更有看点。东夷小镇庙会、莒国古城灯会等传统项目融入非遗展示、国潮市集等新内容；二是冰雪消费持续升温。五莲山滑雪场、望台山滑雪场通过设施升级和玩法创新吸引年轻客群；三是非遗传承更贴近生活。“花馍展”“舞龙大会”等活动让传统技艺以更易参与的方式走进大众。 日照市文旅局负责人介绍，为保障活动有序开展，当地提前三个月启动筹备，统筹景区、酒店、交通等资源，并会同市场监管等部门完善安全措施。数据显示，2025年日照春节假期接待游客量同比增长23%，预计今年有望继续走高。 业内人士认为，日照此次春节文旅活动具有一定示范意义：一方面以差异化定位减少同质化竞争，另一方面把节庆热度与城市品牌建设衔接起来。随着“文旅+”持续拓展，这类探索为行业转型升级提供了参考。
日照市推出新春文旅活动，展现了以文化为核心、以体验为导向的思路。通过整合山海资源、挖掘文化内涵、创新呈现方式，日照正把文化优势转化为旅游吸引力和现实消费。活动既丰富了市民游客的节日体验，也带动了对应的产业活力。面向未来，日照仍需持续深化文旅融合，优化产品供给与服务保障，提升活动的品牌辨识度与传播力，推动文旅产业迈向更高质量发展。