春节消费市场一直是观察经济活力的重要窗口。消费复苏仍面临压力的背景下，山东省推出覆盖多场景的促消费“组合拳”，政策设计呈现三大特点：系统性、普惠性与前瞻性。 从问题来看，消费市场仍有结构性矛盾：一上，传统年节消费同质化明显；另一方面，新兴消费需求释放不足。对此——山东通过精准施策——将促消费与产业升级、文化传承更紧密结合。餐饮板块组织鲁菜非遗展演，既带动传统消费，也推动文化IP转化；文旅领域创新“一票通”模式，串联19处冰雪场馆与星级酒店资源，缓解冬季旅游产品分散、体验割裂的问题。 政策力度加大有其现实考量。从经济维度看，2023年山东社会消费品零售总额增速位居东部省份前列，但消费对GDP的带动作用仍有提升空间。本次省级财政直接投入较2022年春节增长20%，并新增县域消费补贴通道，突出对城乡市场协同发展的支持。金融配套方面，银联等机构推出“票根有奖”等服务，推动消费数据与金融资源更精准匹配。 跨界融合成为一大亮点。活动打破行业边界，探索“民航+文旅+金融”协同机制：青岛等沿海城市面向韩国游客推出专属套餐，并完善外币结算服务；济南试点有奖发票制度，将单笔消费激励上限提高至800元。通过“政府搭台、企业参与、金融助力”的方式，预计春节消费规模有望较去年同期增长15%。 专家指出，此类全域促消费实践具有示范意义。中国贸促会研究院专家认为，山东方案将短期刺激与长效机制建设相结合，尤其冰雪消费与体育赛事联动、非遗展示与电商融合各上的探索，为消费供给侧改革提供了新路径。随着RCEP红利持续释放，面向东南亚游客的包机游产品有望成为新的增长点。
促消费既要“热起来”，也要“稳得住”。以场景带动需求、以政策形成支撑、以服务提升体验，才能把群众对美好生活的期待转化为持续的消费动力。山东以春节为窗口推动供需两端协同发力，既关注假期消费“旺起来”，也着力于消费环境与产业生态“强起来”，为扩大内需、增强经济韧性提供了可复制、可推广的实践参考。