就在元旦这几天，全国各地都搞了好多热闹的民俗活动，好多地方把本地的文化特色拿出来展示，尤其是贵州凯里和浙江湖州这两个地方的表现特别亮眼。贵州凯里那边，就搞了一个叫“绣里淘非遗集市”的活动。这集市门口，当地的乡亲们吹着芦笙、端着拦门酒来迎接大家，把苗族老规矩给演得活灵活现。集市里头有800多家卖手艺的摊子，大家凑在一块儿展示刺绣、做银饰、染布这些老手艺。游客们一边挑东西一边看现场演示，好了解背后的门道。有个从江苏来的奚望，他带着孩子来玩，觉得既能感受少数民族的味道，还能让孩子懂得要保护老文化。凯里那边的文旅部门负责人说，他们这几年专门把非遗资源都捋顺了，用“非遗+集市”、“非遗+研学”这种新招数，把那些死的文化资源变成了游客能动起来玩的产品。这段时间他们还在旁边搞了芦笙舞表演和民族服装体验啥的。统计下来，这三天接待的游客数量比去年多了34%，卖出去的非遗货也挣了百来万。 跟凯里的热闹气氛比起来，湖州吴兴区潞村古镇那边的热度也不低。他们搞了个以“暖锅宴”为中心的民俗活动，把长三角的好多游客都吸引过来了。现场弄了拓印年画、自己动手打年糕、传统投壶这些好玩的体验项目。为了让大家更喜欢，他们还特意引进了智能舞狮机器人这种高科技玩意儿。村里那些做刺绣的老师傅还组成了旗袍展示队，把老手艺跟衣裳文化凑一块儿，展示出江南水乡的味道。湖州市文广旅局的相关负责人说了，他们这个活动很注意让传统习俗有现代味儿。除了写福字、写春联这种老套的东西没丢，还加了些数字互动的装置，好让大人小孩都有得玩。数据显示潞村在元旦这几天的游客量比去年多了41%，周围的民宿差不多全住满了，92%的入住率是真的高。村里那种特色暖锅用的食材采购量也涨了将近三倍。 这两个地方搞的活动其实都反映出了文旅消费的一些新特点：一是大家不愿意光看热闹了，更想自己动手参与进去玩；二是当地的文化符号通过创意设计变成了游客能摸得着、买得走的产品；三是这些节日活动把城里和农村的资源给串到了一块儿，既能让手工艺人多赚钱也能让乡村产业升级。中国旅游研究院的专家分析说，这种民俗主题活动做得好的关键在于要抓好三个“结合”：传统的东西得跟现代生活接轨、死的展览得变成活的体验、文化传承得跟赚多少钱挂钩才行。尤其是在搞乡村振兴的时候，文旅融合给开发乡村资源找到了一条好路子。从苗岭的芦笙响到太湖边上的暖锅香这个元旦假期不光是展示了地域文化有多少种样儿，更是在证明咱们的老文化是可以改头换面、变得更有新意的。往后文旅融合要想往深里做就得琢磨怎么把内涵挖深了、服务品质提上去、产业链给捋顺了。以后肯定会有更多既有文化厚度又能吸引人掏钱的好产品出来给咱们促进消费升级、传承优秀传统文化加把劲儿。