问题——文旅产业如何稳增长、扩内需中释放更强带动效应，是各地推进高质量发展面临的现实课题。眼下，游客需求正从“到此一游”转向“深度体验”，从单一观光转向融合文化、体育、美食、科技等的复合消费。如何把文化资源、旅游产品与消费场景更紧密地连在一起，把展会从“展示”做成“交易”，把人气转化为实实在在的增量，成为提升城市文旅竞争力的关键。原因——一上，文旅消费链条长、关联广、带动强，能够联动拉动餐饮、住宿、交通、商贸、会展等行业增长。另一方面，非遗、工艺美术、地方风物等文化供给创新表达和产品化转化上仍有提升空间，需要更频繁的展示交流、更精准的产销对接，以及更贴近日常生活的体验渠道。基于此，兼具交易、体验与互动属性的行业展会，既为供需两端提供集中对接平台，也为城市形象展示和产业合作打开窗口。影响——据主办方在新闻发布会上介绍，本届博览会将于3月27日至30日在大连世界博览广场举行，展览面积约1.8万平方米，设700余个国际标准展位，来自全国40多个省市地区的近500家文旅机构和企业将集中参展。展陈内容涵盖非遗文创、旅游推介、特色礼品、科技文旅等板块，并配套展览展示、贸易洽谈、文化交流和互动体验，力求实现“资源看得见、产品摸得着、合作谈得成、消费带得走”。作为东道主，大连市文化和旅游局展区以“海天一色、文化交融”为主线，集中呈现文旅资源、体育文化、文创产品与互动体验，展示大连在文旅融合和产品创新上的探索。值得关注的是，展会将推出“大连特色美食长廊”，由行业协会组织本地餐饮企业和食品品牌参与，通过展示、现场制作与品鉴互动，让观众观展过程中形成更连贯的消费体验。业内人士认为，“展会+美食”有助于延长停留时间、提高转化效率，也更契合以体验带动消费的趋势。在区域协作上，多地文旅机构将以特色展区参展，形成跨区域资源联动。山西对应的机构将带来文化产业和旅游产业国际合作重点项目及工艺美术企业成果；福建晋江将展示代表性文创与地方特色商品；福建德化白瓷精品也将首次大连集中亮相。各地资源在同一平台集中展示，有利于对比互鉴，推动线路互推、客源互送、品牌共建，更提升文旅市场活跃度。对策——围绕“文旅融合兴百业促进消费新场景”主题，本届博览会在供给侧强调“传统文化的现代表达”，在需求侧突出“可看、可玩、可购”的一体化体验。展会将设置非遗与文创融合展示板块，汇聚工艺美术机构、非遗传承人及文创品牌，并引入行业协会、院校和工艺美术大师等专业力量，集中展示景泰蓝、玉雕、雕漆、金漆镶嵌等代表性技艺，推动非遗从“展品”进一步走向“生活用品”和“消费产品”。同期还将举办工艺美术作品赛事，以及面向高校群体的短视频创作活动，以更贴近年轻人的传播方式扩大触达，促进“线下体验—线上传播—线下转化”的闭环。前景——从行业发展看，会展平台正从“展示窗口”加速升级为“交易枢纽”和“场景试验场”。随着各地加快培育文旅新业态，科技赋能、内容创新与精细化运营将成为展会提质增效的关键。预计本届博览会将在三上形成示范：一是推动更多文化资源实现产品化、品牌化和市场化；二是促进跨区域合作常态化，带动线路共建与客源共享；三是以沉浸式、互动式消费场景提升城市文旅吸引力，进一步释放文旅产业对消费与就业的综合带动作用。
文旅产业的增长，既反映消费回暖，也折射文化自信；本届大连国际文旅博览会为行业交流与合作提供了新的对接平台，也为消费者带来更丰富的沉浸式体验场景。在文旅融合不断深化的背景下，如何持续挖掘文化内涵、提升产品供给与运营能力、激发市场活力，仍需要政府、企业与行业机构协同探索。