2月26日，郑州市召开工作部署会议，明确将重点支持蜜雪冰城雪王城市主题乐园项目，这一目计划落户企业全球总部片区。不同于简单的业务拓展，此项目将打造集室内主题区、全球旗舰店和总部基地于一体的综合商业体。招聘信息显示，企业正以月薪过万招募具有迪士尼、环球影城工作经验的人才，尤其看重泡泡玛特等潮玩IP的运营经验，显示出对标国际水准的规划目标。
从饮品到乐园，改变的只是形式，不变的是对消费者需求的回应；在新消费时代，规模扩张不再是唯一路径，唯有通过优质内容、稳健运营和可持续模式才能创造长期价值。对城市发展而言，在支持创新项目的同时也需要审慎评估，培育可复制、可持续的新增长点。